Page 16 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 16
8-4 การบริหารงานภาพยนตร์
ตอนที่ 8.1
แนวคดิ เกย่ี วกบั บรหิ ารงานโฆษณาและประชาสัมพันธธ์ ุรกิจภาพยนตร์
โปรดอ่านหัวเร่อื ง แนวคดิ และวัตถุประสงค์ของตอนท่ี 8.1 แลว้ จึงศึกษารายละเอียดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
8.1.1 ขอบเขตและความส�ำคัญของการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจ
ภาพยนตร์
8.1.2 บคุ ลากรในการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กิจภาพยนตร์
แนวคิด
1. ภาพยนตร์จัดเป็นสินค้าประเภทหนึ่ง การโฆษณาและประชาสัมพันธ์จึงเป็นเครื่องมือ
การสื่อสารการตลาดที่จ�ำเป็นในธุรกิจภาพยนตร์ โดยเฉพาะในบริบทปัจจุบันที่ปริมาณ
ภาพยนตร์ในตลาดที่มีมากข้ึน การแข่งขันสูง อายุของภาพยนตร์ที่สั้นลง ท้ังน้ีการ
โฆษณาและประชาสมั พนั ธเ์ ปน็ สงิ่ ทจี่ ำ� เปน็ ในทกุ ขน้ั ตอนวงจรชวี ติ ของภาพยนตรใ์ นตลาด
ตงั้ แตใ่ นขน้ั การแนะน�ำภาพยนตรเ์ ขา้ สตู่ ลาด ขนั้ ทภี่ าพยนตรเ์ ขา้ สตู่ ลาด ขนั้ ทภ่ี าพยนตร์
อยู่ในตลาด และขนั้ ท่ีภาพยนตรเ์ ข้าสูร่ ะยะถดถอย
2. ในการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธน์ นั้ มบี คุ ลากรจากหลายฝา่ ยเขา้ มาเกยี่ วขอ้ ง
ไม่ว่าจะเป็นผู้อ�ำนวยการสร้าง นักการตลาด/นักส่ือสารการตลาด นักสร้างสรรค์งาน
โฆษณาและประชาสมั พันธ์ นกั ผลติ งานโฆษณาและประชาสมั พันธ์ นักวางแผนการใช้
สอ่ื โฆษณาและประชาสมั พนั ธ์ และนกั ประชาสมั พนั ธ์ โดยแตล่ ะฝา่ ยตา่ งตอ้ งประสานงาน
กนั อยา่ งใกลช้ ดิ เพอื่ ใหแ้ ผนการสอ่ื สารการตลาดของภาพยนตรบ์ รรลวุ ตั ถปุ ระสงคต์ ามท่ี
ได้วางไว้
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศึกษาตอนที่ 8.1 จบแลว้ นกั ศึกษาสามารถ
1. อธิบายขอบเขตและความส�ำคัญของการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในธุรกิจ
ภาพยนตร์ได้
2. ระบถุ งึ บคุ ลากรทเ่ี กย่ี วขอ้ งในการบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสมั พนั ธธ์ รุ กจิ ภาพยนตร์
ได้
