Page 21 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 21
การบรหิ ารงานโฆษณาและประชาสัมพันธธ์ ุรกจิ ภาพยนตร์ 8-9
เพียงไร ท้ังนี้การสนับสนุนที่โรงภาพยนตร์จะให้ เช่น การได้รับพ้ืนท่ีในการท�ำกิจกรรมการส่งเสริม
การตลาดเพิ่มขนึ้ หรอื การออกแบบและจำ� หนา่ ยชุดอาหารขบเคยี้ วให้เข้ากับธีม (theme) ของภาพยนตร์
(3) เพิ่มนํ้าหนักในการดึงความร่วมมือจากพันธมิตร พันธมิตรในท่ีนี้ได้แก่บริษัทเจ้าของสินค้า
ต่างๆ ที่เข้ามาเป็นผู้สนับสนุนในการส่งเสริมการตลาด ซ่ึงทั้งภาพยนตร์และเจ้าของสินค้าต่างก็ได้รับ
ประโยชนเ์ นอื่ งจากสามารถทำ� ผลติ ภณั ฑข์ องตนใหเ้ ปน็ ทร่ี จู้ กั เชน่ กรณขี องภาพยนตรเ์ รอื่ ง 15 คาํ่ เดอื น 11
ท่ีมีผลิตภัณฑ์เหล้าแบล็คเลเบิ้ลเป็นผู้สนับสนุน เน่ืองจากบริษัททั้งวางแผนสื่อโฆษณาของภาพยนตร์และ
บริษทั เจา้ ของผลติ ภัณฑ์เหน็ วา่ แนวคิดของภาพยนตรส์ อดคล้องกับแผนการส่ือสารของผลติ ภณั ฑ์
จฑุ ารตั น์ วิบูลสมยั (2546: 108-110) ยงั ได้ระบถุ งึ ความจ�ำเป็นของการโฆษณาประชาสัมพันธ์
ในธุรกิจภาพยนตร์อันเปน็ ผลจากสภาพการณ์ตลาดภาพยนตร์ ดงั น้ี
(1) ปริมาณภาพยนตร์ในตลาดท่ีมีมากข้ึน เน่ืองจากมีเงินทุนจ�ำนวนมากหล่ังไหลเข้ามาใน
อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ท้ังจากผู้ร่วมลงทุนจากต่างประเทศและค่ายภาพยนตร์ใหม่ๆ อีกทั้งยังมีผู้ก�ำกับ
ภาพยนตร์รายใหม่ที่ผันตัวเองมาจากวงการต่างๆ แสดงให้เหน็ ว่าผชู้ มนั้นมที างเลือกในการชมภาพยนตร์
มากขน้ึ ผปู้ ระกอบการจงึ จำ� เป็นอยา่ งยิ่งทตี่ อ้ งใช้การโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์มาช่วยผลักดนั ภาพยนตร์
ของตนให้เปน็ ทางเลอื กที่น่าสนใจสำ� หรบั ผบู้ ริโภค
(2) การแขง่ ขนั สงู ขน้ึ ภาพยนตรท์ มี่ ปี รมิ าณสงู ขน้ึ ทำ� ใหม้ กี ารแขง่ ขนั ในการสอื่ สารการตลาดดา้ น
ตา่ งๆ สงู ไปด้วย ไมว่ า่ จะเปน็ การโฆษณา การประชาสัมพนั ธ์ หรอื การส่งเสริมการตลาด การสร้างกระแส
ความนยิ ม เพ่อื กระตนุ้ ใหก้ ลมุ่ เปา้ หมายมาชมภาพยนตร์ ส่อื มวลชนนำ� เสนอขา่ วสารของภาพยนตร์อยา่ ง
ต่อเนอ่ื ง และเพอื่ ชกั จูงใหโ้ รงภาพยนตรใ์ หก้ ารสนบั สนุนในการโปรโมทภาพยนตร์
(3) อายขุ องภาพยนตรส์ น้ั ลง การทภี่ าพยนตรม์ ปี รมิ าณสงู ขน้ึ ทำ� ใหอ้ ายภุ าพยนตรเ์ ขา้ ฉายในโรง
ภาพยนตรส์ ้นั ลง จากอายใุ นการเข้าฉายเป็นเดือนอาจลดลงเพียง 1-2 สัปดาห์ ทง้ั นีโ้ รงภาพยนตรจ์ ะเปน็
ผู้มีสิทธิ์ขาดว่าจะให้ภาพยนตร์ฉายได้นานเท่าไร โดยพิจารณาจากผลการจ�ำหน่ายบัตรเข้าชมภาพยนตร์
ของสปั ดาหแ์ รก ทง้ั นี้ หากเปน็ ชว่ งทภี่ าพยนตรเ์ ขา้ โรงเปน็ จำ� นวนมาก โรงภาพยนตรอ์ าจพจิ ารณาผลรายได้
จากการจ�ำหน่ายบัตรชมภาพยนตร์ ใน 3 วันแรกเท่าน้ัน ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็น วันศุกร์ วันเสาร์ และ
วนั อาทติ ย์ หากภาพยนตรท์ ฉ่ี ายมแี นวโนม้ วา่ จะทำ� รายไดใ้ หแ้ กโ่ รงภาพยนตร์ กส็ ามารถฉายภาพยนตรต์ อ่
ไปได้ และสามารถเพมิ่ โรงในการฉาย แตถ่ า้ รายไดใ้ นการจำ� หนา่ ยบตั รเขา้ ชมภาพยนตรไ์ มด่ ี โรงภาพยนตร์
กม็ สี ทิ ธท์ิ จี่ ะปลดภาพยนตร์ โดยการลดรอบจำ� นวนฉาย หรอื การฉายในรอบทค่ี นดนู อ้ ย อยา่ งรอบเชา้ มาก
และรอบดึกมาก
(4) ลักษณะเฉพาะของภาพยนตร์ ภาพยนตร์มีลักษณะเฉพาะท่ีแตกต่างตรงท่ีเป็นสินค้าที่ไม่
สามารถทดลองใชใ้ นสว่ นใดสว่ นหนงึ่ ได้ เหมอื นสนิ คา้ อน่ื ๆ แมภ้ าพยนตรจ์ ะมภี าพยนตรต์ วั อยา่ ง (trailer)
แตเ่ ปน็ เพยี งการเชญิ ชวนใหค้ นสนใจชมภาพยนตร์ ผบู้ รโิ ภคตอ้ งชมภาพยนตรท์ งั้ เรอ่ื งจงึ จะไดอ้ รรถรสของ
ภาพยนตร์ตามทีผ่ ู้สรา้ งภาพยนตรม์ ุ่งหวงั
กล่าวได้ว่า สภาวะการแข่งขันในธุรกิจภาพยนตร์ในปัจจุบันจึงเป็นปัจจัยส�ำคัญท่ีท�ำให้เคร่ืองมือ
การส่ือสารการตลาดทงั้ การโฆษณาและประชาสัมพนั ธ์เปน็ สง่ิ ทข่ี าดไมไ่ ด้ในธรุ กจิ ภาพยนตร์
