Page 31 - การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
P. 31
บุคลากรในงานจัดและผลิตรายการวิทยุกระจายเสียง 12-21
จัดก ิจกรรมร่วมก ับชุมชน ถ้าเป็นการประชาสัมพันธ์ผ่านส ื่อว ิทยุ โทรทัศน์ ของตนเอง หรือผ ่านเครือข ่ายพ ันธมิตร จะ
เรียกว ่า ออนแ อร์ โปรโมช ั่น (on air promotion) และถ ้าเป็นการป ระชาสัมพันธใ์นล ักษณะจ ัดก ิจกรรมต ่างๆ จะเรียกว่า
ออน กราวนด์ โปรโมชั่น (on ground promotion)
2. ศึกษาจุดเด่นของร ายการ เพื่อน ำ�มาเป็นจ ุดข ายในการ โฆษณาประชาสัมพันธ์ร ายการ เจ้าห น้าที่ส่งเสริม
รายการจ ะต ้องร ู้จักน ำ�เอาจ ุดเด่น เช่น ความม ีชื่อเสียงข องผ ูด้ ำ�เนินร ายการ ความแ ปลกใหมข่ องร ูปแ บบร ายการ เป็นต้น
นำ�มาสร้างส รรค์เป็นข ้อความในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ กระตุ้นให้ผู้ฟังเกิดความร ู้สึกอยากฟังรายการ
3. ผลิตง านโฆษณาป ระชาสัมพันธร์ ายการ ซึ่งอ าจเป็นในล กั ษณะส ป อตเชญิ ช วนใหฟ้ ังร ายการ เผยแ พรผ่ ่าน
สถานีว ิทยุ จัดทำ�ป้ายข ้างถนน ป้ายบริเวณที่จ อดร ถโดยสารประจำ�ทาง แผ่นป้ายบนรถประจำ�ทางห รือติดบนรถแท๊กซี่
เป็นต้น โดยจะต้องพิจารณาว่างานที่ผลิตออกมามีความคุ้มค่า กับงบประมาณที่ต้องลงทุนหรือไม่ และเข้าถึงผู้ฟัง
กลุ่มเป้าหมายห รือไม่
เท่าที่กล่าวม าแล้วจะเห็นว่า ผู้จัดรายการ เป็นบุคคลที่มีบทบาทสำ�คัญในการวางแผนจ ัดรายการ ซึ่งในการ
วางแผนน ั้นจะต้องศึกษา นโยบาย วัตถุประสงค์ เป้าหมายของสถานี กฎหมาย ที่เกี่ยวข้อง ผู้ฟัง ทรัพยากรท ี่ม ีอ ยู่ เช่น
บุคลากร งบประมาณ สภาพการแข่งขัน ความพร้อมในเรื่องคุณภาพของบุคลากร เพื่อให้รายการวิทยุกระจายเสียง
ได้ร ับค วามนิยมจ ากผู้ฟ ัง นอกจากผู้จ ัดรายการแ ล้วในง านจ ัดรายการยังม ีบุคคลอื่นที่เกี่ยวข้อง เช่น ผู้วางผังรายการ
ทำ�หน้าที่กำ�หนดเวลาในการออกอากาศรายการประเภทต่างๆ ที่จัดและผลิตแล้ว หรือเรียกว่าจัดตารางการกระจาย
เสียง และยังต้องมีผู้ที่ทำ�หน้าที่ประสานงานด้านรายการเพราะงานจัดรายการต้องเกี่ยวข้องกับบุคคลอื่น ไม่สามารถ
ทำ�งานต ามลำ�พังได้ จึงต้องมีผ ู้ป ระสานให้การทำ�งานมีค วามสะดวก ราบรื่น บุคลากรอ ีกประเภทห นึ่งที่ม ีบ ทบาทหน้าที่
เกี่ยวข้องกับการจัดรายการคือ เจ้าหน้าที่ส่งเสริมรายการ ทำ�หน้าที่วางแผนในการโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการให้
เป็นที่ร ู้จักอย่างก ว้างขวาง
กิจกรรม 12.2.2
จงอธิบายบ ทบาทห นา้ ทีข่ องบุคลากรเหล่าน้ีมาพอส ังเขป
1. ผจู้ ดั ร ายการ
2. ผวู้ างผ ังร ายการ
3. ผปู้ ระสานง านร ายการ
4. เจ้าห นา้ ทส่ี ง่ เสริมร ายการ
แนวตอบกจิ กรรม 12.2.2
1. ผจู้ ดั ร ายการ มบี ทบาทห นา้ ท่ี วางแผนจดั ร ายการ ประสานงานการผ ลติ ร ายการ ประสานงานก บั ฝ า่ ย
ผังร ายการ สำ�รวจและป ระเมนิ ผลรายการ
2. ผวู้ างผ ังร ายการ มีบทบาทหนา้ ท่จี ัดท �ำ ตารางการกร ะจายเสียง ตรวจสอบความพร้อมของร ายการที่
จะอ อกอ ากาศ
3. ผู้ประสานงานรายการ มีบทบาทหน้าท่ี ประสานงานด้านผังรายการ ประสานงานกับหน่วยงาน
ภายในสถานี ประสานง านก บั บ ุคคลแ ละหน่วยงานภ ายนอกสถานี
4. เจ้าหน้าท่ีส่งเสริมรายการ มีบทบาทหน้าท่ีกำ�หนดกลยุทธ์การส่งเสริมรายการ ศึกษาจุดเด่นของ
รายการ ผลติ งานโฆษณาป ระชาสัมพันธร์ ายการ
