Page 51 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 51
การบริหารจัดการโฆษณาในสื่อส ิ่งพิมพ์ 12-41
ตอนท ่ี 12.4
การโฆษณาในน ติ ยสาร
โปรดอ ่านห ัวเรื่อง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนท ี่ 12.4 แล้วจ ึงศึกษาร ายละเอียดต ่อไป
หวั เรอ่ื ง
12.4.1 ประเภทข องโฆษณาในนิตยสาร
12.4.2 อัตราค ่าโฆษณาในนิตยสาร
แนวคิด
1. น ิตยสารจะลงโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายของนิตยสารแต่ละฉบับ ซึ่งสามารถแบ่งประเภทของ
โฆษณาได้เป็น 2 ประเภท คือ โฆษณาหลักและโฆษณาลักษณะพิเศษ โดยโฆษณาพิเศษจะเป็น
โฆษณาที่มีการคิดรูปแบบและวิธีการนำ�เสนอใหม่ ๆ ใช้งบประมาณสูงกว่าปกติเพื่อดึงดูดความ
สนใจข องผ ู้อ่าน
2. อ ัตราค ่าโฆษณาในน ิตยสารจ ะส ูงห รือต ํ่าข ึ้นก ับจ ำ�นวนพ ิมพ์ ตำ�แหน่งท ีโ่ฆษณาในน ิตยสาร ประเภท
ของการโฆษณา ต้นทุนของนิตยสารนั้น ๆ และกลุ่มเป้าห มายข องนิตยสาร
วตั ถุประสงค์
เมื่อศ ึกษาตอนที่ 12.4 จบแล้ว นักศึกษาส ามารถ
1. อธิบายป ระเภทข องโฆษณาในน ิตยสารได้
2. อธิบายอัตราค ่าโฆษณาในนิตยสารได้
