Page 54 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 54
12-44 การบ ริหารงานส ื่อสิ่งพ ิมพ์
กิจกรรม 12.3.1
ประเภทข องโฆษณาในน ติ ยสารมกี ี่ประเภท อะไรบ้าง
แนวตอบก ิจกรรม 12.3.1
ประเภทข องโฆษณาในนติ ยสารแบง่ อ อกเป็น 2 ประเภท ดังนี้
1. โฆษณาห ลัก
2. โฆษณาลกั ษณะพ ิเศษ
เรื่องท ี่ 12.4.2
อตั ราค า่ โฆษณาในน ติ ยสาร
ปัจจุบันมีนิตยสารวางแผงหนังสือจำ�นวนมาก จากการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับนิตยสารในทางการตลาด
(www.magazinedee.com) มีการจำ�แนกนิตยสารเป็น 31 หมวดหมู่ ดังนี้ นิตยสารแฟชั่น นิตยสารผู้หญิงและ
ไลฟ์สไตล์ นิตยสารผู้ชายและไลฟ์สไตล์ นิตยสารวัยรุ่น นิตยสารสุขภาพและความงาม นิตยสาร model นิตยสาร
ท่องเที่ยว นิตยสาร Gossip และบุคคล นิตยสารช ีวิต นิตยสารแ ต่งบ ้าน นิตยสารบ้านและท ี่ดิน นิตยสารย านพ าหนะ
นิตยสารเทคโนโลยี นิตยสารไอที นิตยสารการออกแบบ นิตยสารแม่และเด็ก นิตยสารอาหารและเบเกอรี่ นิตยสาร
สัตว์เลี้ยง นิตยสาร shopping นิตยสารภ าพยนตร์ นิตยสารเพลงและดนตรี นิตยสารค วามร ู้ทั่วไป นิตยสารธ ุรกิจ
ตลาดแ ละล งทุน นิตยสารก ารศ ึกษา นิตยสารธ รรมชาตแิ ละส ิ่งแ วดล้อม นิตยสารก ีฬา นิตยสารเครื่องป ระดับ นิตยสาร
ไลฟ์สไตล์ นิตยสารเด็กและเยาวชน นิตยสารเรื่องย ่อล ะครท ีวี นิตยสารเกมส์
1. ปัจจัยการก �ำ หนดอัตราค่าโฆษณานิตยสาร
ประเภทน ติ ยสารท หี่ ลากห ลายด งั ก ล่าวข ้างต ้น สะท้อนใหเ้ หน็ ถ ึงค วามห ลากห ลายข องผ อู้ ่านในแ ตล่ ะก ลุม่ ย อ่ ย
เช่นกัน เช่น เป็นกล ุ่มผ ู้อ่านที่ม ีก ำ�ลังซื้อ ขอบข่ายเนื้อหาท ี่ผู้อ ่านส นใจ รสนิยมข องผ ู้อ ่าน เป็นต้น ความแ ตกต่างของ
ผู้อ่านที่มีหลายกลุ่มย่อยนี้ส่งผลให้เจ้าของสินค้าและบริการที่ต้องการนำ�เสนอขายสินค้าและบริการของตนกับกลุ่ม
ผู้บริโภคเป้าหมายเฉพาะสามารถเลือกน ำ�โฆษณาล งในนิตยสารท ี่เจาะก ลุ่มผ ู้บ ริโภคเป้าห มาย (target group) ได้
ดังน ั้นอ ัตราค ่าโฆษณาในน ิตยสารจ ึงม รี าคาส ูงแ ตกต ่างจ ากก ารล งโฆษณาในห นังสือพิมพเ์ป็นอ ย่างม าก กล่าว
คือ นิตยสารแ ต่ละฉ บับจ ะม ีจำ�นวนผ ู้อ่านม ากน ้อยแตกต่างก ัน จำ�นวนพ ิมพ์จึงขึ้นอ ยู่ก ับจ ำ�นวนผ ู้อ ่าน ส่งผ ลให้ต ้นทุน
การผ ลิตส ูงตํ่าแตกต่างก ัน ดังนั้นก ารคิดค่าโฆษณาจ ึงขึ้นอ ยู่กับห ัวนิตยสาร จำ�นวนพิมพ์ห รือจำ�นวนผู้อ ่าน นอกจากน ี้
นิตยสารย ังม ีก ารก ำ�หนดข นาดข องก ารล งโฆษณาไว้ต ายตัว ได้แก่ ขนาดเต็มห น้า ครึ่งห น้า (แนวน อนห รือแ นวต ั้ง) และ
หขนนาึง่ ดค อื 41กหารนเ้าลแอื ลกะลพงโิมฆพษเ์ณป็นาใโนฆตษ�ำณแาหสนีส่ง่ ีขทอำ�งใหห อ้นัตา้ นรติาคย่าสโฆารษท ณตี่ า่างใกนนัน กิตจ็ยะสมาอีรแตั ตรากคตา่ ่าโงฆกษันณต าาทมแี่ข ตนกาดต โา่ ฆงกษนัณเานดือ่ ้วงยจาอกีกตป�ำ รแะหกนารง่ 
