Page 53 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 53
การบริหารจ ัดการโฆษณาในส ื่อส ิ่งพิมพ์ 12-43
เร่ืองท ี่ 12.4.1
ประเภทข องโฆษณาในน ิตยสาร
ในนิตยสารแต่ละฉบับ จะมีโฆษณาสินค้าต่าง ๆ มากมายตามกลุ่มเป้าหมายของแต่ละนิตยสารซึ่งสามารถ
แบ่งป ระเภทของโฆษณาได้ 2 ประเภท คือ โฆษณาหลัก และโฆษณาพ ิเศษ
1. โฆษณาหลัก (Display Advertisment) คือ โฆษณาข ายส ินค้าห รือบ ริการท ั่ว ๆ ไปในน ิตยสาร ส่วนใหญ่
จะเป็นโฆษณาเต็มห น้า 4 สี เช่น เครื่องสำ�อาง เสื้อผ้า แว่นตา นาฬิกา อาหาร เครื่องด ื่ม สินค้าอุปโภค บริโภค รถยนต์
โทรศัพท์ม ือถือ วัสดุก่อสร้าง เฟอร์นิเจอร์ วัสดุตกแต่งบ้าน ฯลฯ
2. โฆษณาลักษณะพิเศษ (Special Advertising) เป็นโฆษณาที่แปลกจากโฆษณาทั่วไปที่มีในนิตยสาร
เนื่องจากบริษัทโฆษณาหรือลูกค้าโฆษณาต้องการให้โฆษณาสินค้าของตนเองมีความโดดเด่น ดึงดูดความสนใจจาก
ผู้อ่าน โดยยินดีที่จะใช้งบประมาณสูงกว่าปกติ เพื่อให้โฆษณาของตนได้รับความสนใจจากผู้อ่านทุกคนที่เปิดอ่าน
นิตยสารเล่มน ั้น ฉะนั้นจ ึงมีการคิดสร้างสรรค์ร ูปแบบแ ละวิธีการนำ�เสนอโฆษณาใหม่ ๆ อาจเรียกว่าเป็นการน ำ�เสนอ
นวัตกรรมใหม่ทางการโฆษณา (Innovative Idea) เพื่อสร้างความสะดุดต าให้โดดเด่นม ากข ึ้น ได้แก่
2.1 ใบแทรกพ เิ ศษ (Insert leaflet) เปน็ โฆษณาพ เิ ศษท แี่ ทรกเขา้ ไปในน ติ ยสาร อาจจ ะเปน็ แ ผน่ พ บั ส นิ คา้
ตัวอย่าง แผ่น DVD ของแถมพิเศษ ซึ่งค ่าใช้จ่ายในการโฆษณาประเภทน ี้ขึ้นอ ยู่กับจำ�นวนพิมพ์ท ี่แ ทรกในน ิตยสาร
2.2 สายคาด (Belt) เป็นโฆษณาในลักษณะเข็มขัด ล้อมรอบตัวนิตยสารจะมีความกว้างมากน้อย
แค่ไหน ขึ้นอยู่กับน โยบายของนิตยสารแ ต่ละเล่ม หรืออัตราค ่าโฆษณาของแ ต่ละน ิตยสาร
2.3 ใบตอบรับโฆษณา (Reader Offer Card) ส่วนใหญ่จะเป็นกระดาษที่หนากว่าปกติที่แทรกในหน้า
นิตยสาร เพื่อให้ผู้อ่านตอบรับการโฆษณา และมีรอยปรุ เพื่อให้ผู้อ่านส่งกลับมายังผู้ลงโฆษณาพิเศษของนิตยสาร
ฉบับน ั้น เช่น สมัครส มาชิก และข องรางวัล
2.4 ขายปกนิตยสาร (Front Page Advertisement) นิตยสารบางประเภทยินดีที่จะให้สินค้า ซื้อพื้นที่
โฆษณาหน้าปกของนิตยสารของตน โดยแถมเนื้อหาภายในเล่มหลายหน้าเป็นโฆษณาเหมารวม (Package) เช่น
นิตยสารร ถยนต์ บ้าน คอนโดมิเนียม
2.5 ขายโฆษณาห นา้ แ ฟชน่ั ห รอื น างแ บบพ เิ ศษ โฆษณาล ักษณะน ีน้ ิยมล งในน ิตยสารผ ูห้ ญิงห รือแ ฟชั่น
โดยผู้ล งโฆษณาจ ะประสานกับนิตยสารฉ บับนั้น เพื่อเลือกนางแ บบพ ิเศษถ ่ายแ ฟชั่นช ุดต ่าง ๆ และส วมใส่ส ินค้าของ
ผู้โฆษณา เช่น เสื้อผ้า รองเท้า แว่นตา นาฬิกา กระเป๋า ชุดว่ายน ํ้า แว่นกันแดด ครีมป้องกันแดด โดยคิดค่าโฆษณา
ในลักษณะเหมาจ ่าย (Package) ตามอัตราโฆษณาที่นิตยสารฉ บับน ั้นกำ�หนด
2.6 โฆษณาพร้อมกิจกรรม (Event) นิตยสารผู้หญิงบางฉบับมีนโยบายช่วยสนับสนุนสินค้าต่าง ๆ
โดยก ารขายโฆษณาพ่วงก ับการจัดก ิจกรรมพิเศษของนิตยสารฉ บับน ั้น เช่น เครื่องส ำ�อาง สินค้าเกี่ยวก ับแ ม่และเด็ก
เป็นต้น
2.7 ตัวอย่างสินค้า (Sample) ส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าขนาดไม่ใหญ่ เช่น แชมพู ครีม ดีวีดี ใส่ไปใน
ซองพ ลาสติกหุ้มกับต ัวนิตยสาร เป็นข องสมนาคุณให้แก่ผู้อ่าน
