Page 55 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 55
การบริหารจ ัดการโฆษณาในส ื่อสิ่งพ ิมพ์ 12-45
หน้าข องน ิตยสารจ ะส ะท้อนถ ึงค วามเด่นข องโฆษณาแ ละเป็นต ำ�แหน่งห น้าที่ผ ู้อ ่านส นใจเปิดด ูในล ำ�ดับแ รก ๆ เมื่อห ยิบ
นิตยสารข ึ้นมาอ่านห รือก่อนก ารตัดสินซ ื้อ โดยต ำ�แหน่งของห น้าในน ิตยสารที่มักลงโฆษณา ได้แก่
- ปกหลัง เต็มห น้า สี่ส ี
- ปกห น้าด้านใน เต็มห น้า สี่สี
- ปกหลังด้านใน เต็มห น้า สี่ส ี
- หน้า 3 เต็มหน้า สี่สี
- ตรงข ้ามส ารบัญ เต็มหน้า สี่สี
กล่าวโดยส รุปปัจจัยท ี่ส ่งผลให้อัตราค่าโฆษณาในนิตยสารแ ตกต ่างก ัน ขึ้นอ ยู่ก ับ
1. จำ�นวนพ ิมพ์ หรือจำ�นวนจ ำ�หน่ายข องนิตยสารฉบับนั้น
2. ต้นทุนของนิตยสารน ั้น เช่น มีหน้าส ี่สีจ ำ�นวนมาก หรือความหนาข องน ิตยสาร
3. ตำ�แหน่งท ี่ล งโฆษณาในหน้าน ิตยสาร เช่น ปกห ลัง ปกหน้าใน ปกห ลังใน คู่กลาง
ขลนักาษดณข ะอผงโู้อฆ่าษนทณี่เาปท็นี่พกิมล พุ่ม์เเปช้า่นห ขมนายาดหเลตัก็มขหอนง้านิคตยรึ่งสหานร ้าเช14่น
4. หน้า
5. นิตยสารเน้นก ลุ่มผู้อ ่านที่ม ีก ำ�ลังซื้อสูง
ตัวอย่างอ ัตราค ่าโฆษณาในนิตยสารต ่าง ๆ แสดงได้ดังตารางต่อไปน ี้
ตารางท ี่ 12.5 อตั ราคา่ โฆษณาในนิตยสารต ่าง ๆ
ลำ�ดบั นิตยสาร ปกหลงั ปกหน้าใน ปกหลังด้านใน เต็มหนา้ สี่สี
1 ดิฉัน 95,000 65,000 60,000 56,000
2 เปรียว 90,00 70,000 62,000 46,000
3 CLEO 104,000 100,000 77,000 53,000
4 แพรว 135,000 80,000 81,000 69,000
5 ELLE 105,899 111,797 90,212 63,083
6 LIPS 100,000 80,000 65,000 47,000
7 LISA WEEKLY 120,000 90,000 100,000 75,000
8 กุลสตรี 62,000 50,000 49,000 46,000
9 ผู้หญิง 85,000 70,000 65,000 60,000
10 CUTE 70,000 65,000 60,000 55,000
11 FHM 110,000 80,000 75,000 55,000
12 GM PLUS+ 95,000 85,000 75,000 56,700
13 PENTHOUSE 95,000 80,000 70,000 60,000
14 ขวัญเรือน 68,000 56,000 50,000 56,000
