Page 52 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 52
12-42 การบริหารงานสื่อส ิ่งพิมพ์
ความน�ำ
นิตยสาร (Magazine) เป็นส ื่ออีกป ระเภทหนึ่งที่ได้ร ับค วามนิยมจากผู้อ ่านเป็นอย่างม าก ปัจจุบันมีนิตยสาร
จำ�หน่ายในประเทศหลายร้อยปก นิตยสารแต่ละเล่มจะมีกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายชัดเจน เช่น นิตยสารประเภทรถยนต์
ธุรกิจ ผูห้ ญิง แฟชั่น วัยร ุ่น เด็ก ดารา บันเทิง สัตวเ์ลี้ยง การต กแต่งบ ้าน พระเครื่อง ฯลฯ แต่ละเล่มจ ะม กี ารล งทุนส ูง ทั้ง
ด้านรูปเล่ม เนื้อหา ภาพประกอบ รูปถ่าย และพิมพ์ด้วยกระดาษค ุณภาพดี เช่น กระดาษอ าร์ต พิมพ์ 4 สีสวยงาม
ดังนั้น ต้นทุนการผลิตของนิตยสารแต่ละเล่มจะสูงกว่าราคาจำ�หน่ายที่ตีพิมพ์อยู่บนปกของนิตยสารค่อนข้างมาก
ฉะนั้นร ายได้จ ากก ารข ายโฆษณาจ ึงเป็นร ายได้ห ลักท ี่ม ีส ่วนก ำ�หนดให้น ิตยสารม ีก ำ�ไรห รือข าดทุน หากน ิตยสารเล่มใด
มีโฆษณาน ้อย โอกาสท ี่จ ะดำ�เนินธ ุรกิจต่อไปได้ค ่อนข ้างย าก นิตยสารเล่มนั้นอ าจต ้องห ยุดการผลิตในท ี่สุด
ปัจจุบัน ตลาดนิตยสารในประเทศไทยมีนิตยสารหัวนอกเพิ่มขึ้น กล่าวคือสำ�นักพิมพ์ในประเทศไทยเป็น
จำ�นวนมากไปซื้อลิขสิทธิ์หัวหนังสือและเนื้อหาจากต่างประเทศมาจัดพิมพ์ จึงทำ�ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวงการ
นิตยสารอย่างกว้างขวาง
ภาพที่ 12.17 กลุม่ นิตยสารห วั นอก
