Page 12 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 12
12-2 การว ิจัยท างน ิเทศศาสตร์
แผนการส อนประจ�ำ หนว่ ย
ชดุ ว ิชา การวิจัยท างนิเทศศาสตร์
หนว่ ยท ี่ 12 การว ิจัยประเมินผ ล
ตอนท ี่
12.1 แนวคิดเกี่ยวก ับก ารว ิจัยประเมินผล
12.2 กระบวนการว ิจัยประเมินผ ลทางน ิเทศศาสตร์
12.3 ลักษณะการวิจัยป ระเมินผ ลทางนิเทศศาสตร์
แนวคิด
1. การวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์ หมายถึงการใช้กระบวนการทางวิทยาศาสตร์ หรือการใช้เทคนิค
การว ิจัยทางด ้านสังคมศาสตร์ เพื่อหาข้อมูลที่เป็นจริง และเชื่อถือได้เกี่ยวก ับแผนการสื่อสารเพื่อให้การ
ตัดสินว่าแ ผนดังกล่าวด ีห รือไม่ดีอ ย่างไร หรือเป็นการค ้นหาว ่าผ ลของกิจกรรมท ี่วางไว้ในแ ผนฯ ประสบ
ความส ำ�เร็จต รงก ับวัตถุประสงค์หรือความม ุ่งหมายข องแ ผนหรือไม่
2. กระบวนการว ิจัยป ระเมินผ ลท างน ิเทศศาสตรม์ ขี ั้นต อนท ีส่ ำ�คัญ ได้แก่ การว ิเคราะหแ์ ผน/โครงการส ื่อสาร
ทางนิเทศศาสตร์ การกำ�หนดปัญหา วัตถุประสงค์ การออกแบบการวิจัย เครื่องมือการวิจัย การเก็บ
รวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูล และก ารนำ�เสนอผลก ารว ิจัยประเมินผลท างน ิเทศศาสตร์
3. ลักษณะการว ิจัยป ระเมินผลทางนิเทศศาสตร์ มีหลายลักษณะต ามประเภทของงานนิเทศศาสตร์ ในที่นี้
ได้นำ�เสนอลักษณะการวิจัยประเมินผลในงานนิเทศศาสตร์เพียง 3 ลักษณะ คือ การวิจัยประเมินผล
การโฆษณา การป ระชาสัมพันธ์ และก ารว ิจัยป ระเมินผ ล ผลของการส ื่อสารหรือง านทางนิเทศศาสตร์
วัตถปุ ระสงค์
เมื่อศ ึกษาห น่วยที่ 12 จบแล้ว นักศึกษาส ามารถ
1. อธิบายค วามห มาย ความสำ�คัญและป ระเภทข องก ารว ิจัยประเมินผลได้
2. อธิบายก ระบวนการวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์ได้
3. อธิบายลักษณะก ารวิจัยป ระเมินผ ลทางน ิเทศศาสตร์ได้
กจิ กรรมระหวา่ งเรียน
1. ทำ�แบบประเมินผลตนเองก่อนเรียนหน่วยท ี่ 12
2. ศึกษาเอกสารการส อนตอนท ี่ 12.1-12.3
3. ปฏิบัติก ิจกรรมต ามที่ได้ร ับม อบหมายในเอกสารก ารส อน
4. ฟังซ ีดีเสียงป ระจำ�ชุดวิชา
