Page 14 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 14
12-4 การว ิจัยท างนิเทศศาสตร์
ตอนท ี่ 12.1
แนวคิดเกย่ี วก บั ก ารวิจัยป ระเมินผล
โปรดอ ่านหัวเรื่อง แนวคิด และว ัตถุประสงค์ของต อนท ี่ 12.1 แล้วจ ึงศึกษารายล ะเอียดต ่อไป
หวั เร่ือง
12.1.1 ความห มาย ลักษณะและค วามส ำ�คัญของก ารวิจัยป ระเมินผ ล
12.1.2 ประเภทข องการว ิจัยประเมินผ ล
12.1.3 รูปแบบข องการวิจัยป ระเมินผล
แนวคดิ
1. การว จิ ยั ป ระเมนิ ผ ลท างน เิ ทศศาสตร์ หมายถ งึ การใชก้ ระบวนการท างว ทิ ยาศาสตรห์ รอื ก ารใชเ้ ทคนคิ
การวิจัยทางด้านสังคมศาสตร์เพื่อหาข้อมูลที่เป็นจริงและเชื่อถือได้เกี่ยวกับแผนการสื่อสาร เพื่อ
ให้การต ัดสินว ่าแผนฯ ดังก ล่าวดีหรือไม่ดีอย่างไร
2. การวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์แบ่งได้หลายประเภทตามแต่จะใช้เกณฑ์ใดเป็นหลักในการ
แบ่ง ในครั้งนี้จ ะนำ�เสนอประเภทของการประเมินใน 3 ลักษณะ คือ แบ่งโดยยึดจุดมุ่งหมายของ
การประเมิน ยึดห ลักในการป ระเมิน และลำ�ดับเวลาในการป ระเมิน
3. ร ูปแบบการวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์ทั่วไปนิยมแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ รูปแบบการ
ประเมินท ี่ย ึดวัตถุประสงค์ รูปแ บบก ารประเมินท ี่เน้นการต ัดสินคุณค่า และรูปแ บบการป ระเมินท ี่
เน้นการตัดสินใ จ
วตั ถุประสงค์
เมื่อศ ึกษาตอนที่ 12.1 จบแล้ว นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายค วามห มาย ลักษณะและความส ำ�คัญของก ารวิจัยป ระเมินผ ลได้
2. อธิบายประเภทของการว ิจัยประเมินผลได้
3. อธิบายร ูปแ บบของการวิจัยประเมินผลได้
