Page 18 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 18
12-8 การว ิจัยทางนิเทศศาสตร์
กจิ กรรม 12.1.1
จงอธิบายค วามห มาย ลักษณะและความส�ำ คัญข องก ารว ิจัยประเมินผลทางน เิ ทศศาสตร์
แนวต อบก ิจกรรม 12.1.1
การวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์ หมายถึงการใช้กระบวนการทางวิทยาศาสตร์ หรือการใช้เทคนิค
การวิจัยทางด้านสังคมศาสตร์ เพื่อหาข้อมูลที่เป็นจริง และเช่ือถือได้เกี่ยวกับงานทางนิเทศศาสตร์ เพ่ือให้การ
ตัดสินว่าแผนดังกล่าวดีหรือไม่ดีอย่างไร หรือเป็นการค้นหาว่าผลของกิจกรรมที่วางไว้ในแผนฯ ประสบความ
ส�ำ เรจ็ ตรงกบั ว ัตถุประสงค์ห รือความมุ่งห มายข องแผนหรือไม่
ความสำ�คัญข องก ารวิจัยประเมินผลท างนเิ ทศศาสตร์ มีด ังน้ี
1. ช่วยให้ข ้อมลู แ ละสารสนเทศตา่ ง ๆ เพื่อน�ำ ไปใช้ในก ารตดั สนิ ใจเกีย่ วกบั การว างแผนและแ ผน เปน็
เครื่องมือตรวจสอบความพร้อมของทรัพยากรต่าง ๆ ท่ีจำ�เป็นในการดำ�เนินงานตามแผน ตลอดจนตรวจสอบ
ความเป็นไปได้ในก ารจ ดั ก จิ กรรมต ่าง ๆ
2. ชว่ ยทำ�ใหก้ ารก�ำ หนดว ตั ถุประสงคข์ องแผน มีความช ดั เจน
3. ช่วยในก ารจัดหาข้อมลู เกยี่ วก ับความก า้ วหน้า ปัญหาแ ละอ ปุ สรรคของก ารด�ำ เนนิ งานตามแผน
4. ช่วยให้ข้อมูลเก่ียวกับความสำ�เร็จ และความล้มเหลวของแผน เพื่อนำ�ไปใช้ในการตัดสินใจและ
วินิจฉยั วา่ จะเกิดแผน ในช ว่ งตอ่ ไปหรือไม่ จะย กเลกิ ห รือขยายก ารดำ�เนนิ งานตามแผนฯ ต่อไป
5. ชว่ ยใหไ้ ด้ข้อมลู ท ่ีบง่ บ อกถึงป ระสิทธิภาพข องก ารด ำ�เนินงานตามแผนวา่ เป็นอ ย่างไร คมุ้ คา่ กบั ก าร
ลงทุนหรือไม่
6. เปน็ แ รงจ งู ใจใหผ้ ปู้ ฏบิ ตั ติ ามแ ผน เพราะก ารป ระเมนิ แ ผนดว้ ยข อ้ มลู ส ามารถน �ำ ไปใชใ้ นก ารป รบั ปรงุ
และพัฒนาแผนใหม้ ีป ระสิทธิภาพย ิ่งขึน้
