Page 34 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 34
6-24 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
2. การเปรียบเทยี บก ารกร ะจายของขอ้ มูลตง้ั แต่ 2 ชุดขนึ้ ไ ป
การกระจายของข้อมูล 2 ชุดที่มีค่าเฉลี่ยเท่ากันสามารถนำ�มาเปรียบเทียบการกระจายได้โดยพิจารณา
ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานของข้อมูลชุดใดมีค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานน้อยแสดงว่ากลุ่มนั้นมีการกระจายน้อยหรือ
ค่าข้อมูลใกล้เคียงก ัน ชุดใดมีค ่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานม ากแ สดงว ่ากลุ่มน ั้นม ีการกร ะจาย มากหรือค ่าข้อมูลในก ลุ่ม
ต่างกัน
การเปรียบเทียบก ารกร ะจ ายข องข้อมูลตั้งแต่ 2 ชุดขึ้นไป ที่มีค ่าเฉลี่ยไม่เท่าก ัน หรือมีหน่วยวัดค นละห น่วย
ใช้อัตราส่วนของส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานโดยกำ�หนดให้ค่าเฉลี่ยเป็น 100 เรียกว่า สัมประสิทธิ์ของการแปรผัน (The
Coefficient of Variation) ในบ างตำ�ราเรียกว่าสัมประสิทธิ์การกระจายเขียนเป็นสูตรได้ดังนี้
สัมประสิทธิ์ข องก ารแปรผัน (C.V.) = ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน × 100
ค่าเฉลี่ย
ตวั อยา่ งงานว ิจัยเรื่องก ารศ ึกษาค วามค ิดเห็นเกี่ยวก ับก ารร ับข ่าวสารจ ากน ิตยสารแ นวซ ุบซิบ สำ�รวจพ บค วาม
พึงพอใจเกี่ยวก ับปกนิตยสารแ นวซ ุบซิบส ูงสุด 3 รายการ
ตารางท่ี 6.7 ระดบั ค วามพ งึ พ อใจในลกั ษณะข องป กนิตยสารแ นวซ ุบซิบ
ลกั ษณะของปกนิตยสาร คา่ เฉลีย่ ส่วนเบ่ียงเบนมาตรฐาน
1. ภาพถ่ายบุคคลมีชื่อเสียง 3.80 0.76
2. สีสันของปกน่าสนใจ 3.68 0.84
3. พาดหัวข่าวน่าสนใจ 3.94 0.62
จงเปรียบเทียบว่าผู้อ ่านมีค วามพึงพอใจป กนิตยสารแนวซ ุบซิบในลักษณะใดใกล้เคียงก ันมากท ี่สุด
วิธที �ำ
ภาพถ่ายบ ุคคลมีชื่อเสียง
สัมประสิทธิ์ของการแ ปรผัน = 0.76 × 100 = 20
3.80
สีสันของป กน่าสนใจ
สัมประสิทธิ์ของก ารแปรผัน = 0.84 × 100 = 22.8
3.68
พาดหัวข่าวน่าสนใจ
สัมประสิทธิ์ของก ารแ ปรผัน = 0.62 × 100 = 15.7
3.94
สรุปได้ว่า การพาดหัวข่าวน่าสนใจ เป็นสิ่งที่ผู้อ่านมีความพึงพอใจใกล้เคียงกันมากที่สุดหรือการกระจาย
ของข ้อมูลน้อยที่สุด
