Page 81 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 81
การบรหิ ารงานกจิ การโฆษณา 12-71
บรรณานุกรม
การตลาดเสรมิ อึ๋มสุดแรง วาโก้ ใช้หนุม่ หล่อเป็นพรีเซนเตอร์. (2556, 5 สิงหาคม). สบื ค้นเมอื่ 21 ตุลาคม 2557,
จาก www.positioningmag.com
เกษม พพิ ฒั น์เสรีธรรม. (2550). Customer & Market Focus: Trade Promotion. วารสาร Productivity
World, pp. 58-61.
งานสัมมนาเชิงวิชาการ “11th Adman Awards & Symposium 2014 The New Basic of Advertising
กา้ วส่พู รมแดนใหม่แห่งการโฆษณา”, วันท่ี 17 กนั ยายน 2557 ณ โรงแรมอโนมา กรุงเทพฯ.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. สบื คน้ จาก www.bot.or.th/
แนวทางการโฆษณาขายยาต่อประชาชนท่ัวไป. (2556). ส�ำนักยา ส�ำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา.
กรงุ เทพฯ: โรงพมิ พส์ ำ� นักงานพระพุทธศาสนาแห่งชาต.ิ
พงศพ์ พิ ฒั น์ บญั ชานนท.์ (2556). รหู้ รอื ไม่ “กบว.” ถกู เลกิ ไปตงั้ แตป่ มี ะโว้ แลว้ ใครมอี ำ� นาจ “เซน็ เซอร”์ รายการทวี ?ี .
สืบคน้ จาก http://www.isranews.org/
พรจิต สมบตั พิ านชิ . (2551). ยทุ ธวธิ ีการวางแผนสื่อโฆษณา. กรงุ เทพฯ: ส�ำนกั พมิ พ์ มหาวทิ ยาลยั ธรรมศาสตร์.
พิรงรอง รามสูต และศศิธร ยุวโกศล. (2546). การก�ำกับดูแลเน้ือหาของส่ือวิทยุและโทรทัศน์ในประเทศไทย.
รายงานวจิ ยั ฉบับสมบรู ณ์สนับสนุนการวจิ ยั โดยสาํ นักงาน กองทนุ สนับสนุนการวิจัย.
สมาคมโฆษณาดิจิทลั ประเทศไทย. สืบค้นจาก http://www.daat.in.th
สมาคมมเี ดียเอเจนซ่ีและธุรกจิ สื่อแหง่ ประเทศไทย. สบื ค้นจาก http://www.mediaagencythai.com/
สหศักด์ิ กลน่ิ สุวรรณ. (2548). การผลิตรายการโทรทศั น์สมัยใหมส่ ไตล์อเมรกิ ัน. กรงุ เทพฯ: อี.ที. พีบลชิ ชิ่ง.
ส�ำนกั งานคณะกรรมการอาหารและยา. สบื ค้นจาก http://www.fda.moph.go.th/
ไวรัลแล้ว...ช่ือเล่นบนกระป๋องโค้ก แชร์กระจายไอจี. (2556, 4 ตุลาคม). สืบค้นเม่ือ 21 ตุลาคม 2557, จาก
www.positioningmag.com
อษุ า บิก้ ก้นิ ส.์ (2552). มองตา่ งแดน คมุ้ ครองผู้บรโิ ภคสื่อ. กรุงเทพฯ: ปนิ่ โต พบั ลิชชงิ่ .
Media Agency in Digital Age. (2557). กรุงเทพฯ: Brand Agebooks.
Altstiel, T. & Grow, J. (2013). Advertising creative : strategy, copy, design (3rd ed.). Thousand
Oaks, CA: Sage.
Arens, W. F., Weigold, M. F., & Arens, C. (2013). Contemporary Advertising and Integrated
Marketing Communications (14th ed.). Boston: McGraw-Hill Irwin.
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston: Houghton Mifflin.
Barker, N., Valos, M. & Shimp, T. A. (2012). Integrated Marketing Communications. Cengage
Learning.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2012). Advertising and Promotion: an Integrated Marketing Commu-
nications Perspective (9th ed.). New York: McGraw-Hill/Irwin.
Berry, L. L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the Academy of Marketing
Science, 28(1), 128-137.
