Page 77 - การบริหารกิจการสื่อสาร

การบริหารงานกจิ การโฆษณา 12-67
1.3.1 โปรดิวเซอร์ (Producer) มีหน้าท่ีวางแผนรูปแบบของรายการ ดูแลงบประมาณใน
การถา่ ยทำ� ตดิ ต่อประสานงาน ตัดสินใจเลอื กผู้แสดง จา้ งผ้กู ำ� กบั รายการ และกำ� หนดรปู แบบทิศทางใน
การนำ� เสนอ
1.3.2 ผู้เขียนบท (Script Writer) มหี นา้ ทเี่ ขยี นบทโทรทศั น์ ใสร่ ายละเอยี ดนกั แสดง เสยี ง
เพลง ในแตล่ ะฉาก
1.3.3 ผกู้ ำ� กบั รายการ (Director) เปน็ หวั หนา้ ทมี ในการดแู ลรายละเอยี ดในการถา่ ยทำ� ตดิ ตอ่
ประสานงานในกองถ่าย ติดต่อนักแสดง และดูแลเรื่องต�ำแหน่งกล้อง มุมกล้อง และต�ำแหน่งของ
นักแสดง
1.3.4 บุคคลฝ่ายอ่ืน ๆ เช่น ชา่ งกล้อง ฝ่ายเส้อื ผ้า แต่งหนา้ กราฟิก เปน็ ต้น
การผลติ โฆษณาทางโทรทศั นม์ กี ระบวนการทซ่ี บั ซอ้ น ประกอบดว้ ย 3 ขนั้ เชน่ เดยี วกบั การ
ผลติ โฆษณาทางวทิ ยุ คอื (Arens, Weigold & Arens, 2013: 391)

1) ขั้นตอนก่อนการผลิต (The Preproduction Phase) การวางแผนท่ดี กี ่อนการผลติ
จะช่วยใหป้ ระหยัดเงนิ ค่าใช้จา่ ยได้มาก สิ่งแรกท่ีโปรดิวเซอรต์ อ้ งทำ� คือ การศึกษาบทและสตอรบี่ อร์ด และ
วเิ คราะหเ์ ทคนคิ ในการผลติ เชน่ การใชก้ ารแสดงสด การต์ นู แอนเิ มชนั หรอื การใชเ้ ทคนคิ พเิ ศษตา่ งๆ เพอื่
วางแผนการท�ำงานให้เหมาะสมจะไดไ้ มเ่ กิดปัญหาตามมา

2) ข้ันตอนการผลิต (Production) เปน็ ขัน้ ตอนการถ่ายท�ำ โดยใช้อุปกรณต์ า่ งๆ เชน่
การบันทึกเสียง การบันทกึ ภาพ โดยขั้นตอนนีจ้ ะต่างจากวทิ ยุกระจายเสยี ง เพราะโฆษณาทางโทรทศั นม์ ี
ภาพเปน็ หลกั องคป์ ระกอบจงึ มคี วามซบั ซอ้ นมาก เชน่ คณุ ภาพของเสยี ง ภาพในการบนั ทกึ เสยี งผปู้ ระกาศ
มุมกลอ้ งตา่ งๆ รวมไปถึงความตอ่ เน่อื งของฉากและนักแสดงดว้ ย

3) ข้ันตอนหลังการผลิต (Post Production) เป็นขั้นตอนสุดท้ายท่ีน�ำองค์ประกอบที่
ถูกผลิตขึ้นจากขั้นตอนท่ีสอง มาตัดต่อให้เกิดเป็นชิ้นงานโฆษณาภายใต้เวลาที่เหมาะสม และตรงตาม
แนวคิดที่วางไว้ โดยการใช้อุปกรณ์มาตัดต่อวิดีโอและเสียง มีการเลือกฉากท่ีเหมาะสม ตัดฉากท่ีไม่
เกย่ี วขอ้ งหรอื ใชไ้ มไ่ ดอ้ อกไป จากน้ัน ใช้เสียงประกอบพเิ ศษและเสยี งผู้ประกาศท่เี หมาะสมมาประกอบ

ตัวอย่าง
โฆษณาเพอ่ื การรณรงคบ์ รกิ ารสาธารณะ (Public Service Announcement: PSA) ไมแ่ สวงหา
กำ� ไร เรื่อง “จนเครยี ดกนิ เหลา้ ” โดยส�ำนกั งานกองทุนสนับสนนุ การสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)