Page 75 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 75
การบริหารงานกจิ การโฆษณา 12-65
นอกจากน้ี ในการผลิตโฆษณาส่ิงพิมพ์ จะมีส่วนการออกแบบภาพโฆษณาบางคร้ังมีภาพ
จ�ำนวนมาก ซึ่งต้องตัดสินใจเลือกภาพแบบใด บางครั้งอาจเลือกภาพที่มีลิขสิทธิ์ซึ่งต้องขออนุญาต หรือ
หากจา้ งชา่ งภาพไปถา่ ยตามโลเคชั่นต่างๆ ก็จะตอ้ งเสยี ค่าใชจ้ า่ ยเพิ่มขนึ้
1.1.3 ข้ันการเตรียมงานก่อนพิมพ์ (The Prepress Phase: Stripping, Negs and
Plates) ในข้นั ตอนนี้ เปน็ การเตรียมงานกอ่ นพิมพ์จริง เช่น การแยกสี สแกนรูป การท�ำแมพ่ มิ พ์ จากนั้น
จึงนำ� ไปพิมพจ์ นไดง้ านโฆษณาออกมา
1.1.4 การตรวจสอบ (The Duplication and Distribution Phrase: Printing, Binding,
and Shipppping) เป็นระยะสุดท้ายของการผลิตโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ การตรวจสอบการเรียง
หน้า พสิ จู นอ์ ักษร เขา้ เล่ม และตัดขอบให้เรยี บร้อย
อยา่ งไรกต็ าม การควบคมุ คณุ ภาพของการผลติ โฆษณาสงิ่ พมิ พเ์ ปน็ สง่ิ สำ� คญั มาก ตอ้ งตรวจสอบ
คณุ ภาพกอ่ นตีพมิ พ์ ทง้ั ตวั อักษร สี แบบให้ถกู ต้องเปน็ ไปตามทีต่ ้องการ
ภาพที่ 12.8 ตัวอย่างงานโฆษณาทางสื่อส่ิงพิมพ์
1.2 การผลิตโฆษณาทางวิทยุ (The Radio Commercial Production Process) โฆษณาทาง
วิทยุ มีหลายลกั ษณะ บางครง้ั ผปู้ ระกาศ จะเป็นผอู้ า่ นโฆษณานั้นเองในรายการ แตห่ ากเปน็ โฆษณาทีม่ ี
การบนั ทกึ เสียง ใชเ้ สียงผู้ประกาศ เสียงดนตรี มาประกอบกัน เรยี กวา่ สปอต (Spot) เน่อื งจากใชห้ ลกั
การ สัน้ รวดเร็ว ง่าย เพราะวทิ ยุ เป็นส่อื ที่ไมม่ ภี าพมาดงึ ดดู ใจ การนำ� เสนอด้วยเสียงเปน็ หลกั ไม่ควรใช้
ระยะเวลานาน และควรส่อื ให้ผฟู้ ังจบั ใจความได้อย่างรวดเร็ว ภาษาท่ใี ช้ตอ้ งเขา้ ใจงา่ ยไดท้ ันที นอกจากน้ี
