Page 79 - การบริหารกิจการสื่อสาร

การบริหารงานกิจการโฆษณา 12-69
2. ขั้นตอนการผลิต (Production) โดยการสร้างองค์ประกอบต่างๆ ในการผลิตโฆษณา เช่น
การบนั ทึกเสียงพูด บนั ทกึ เสยี งประกอบพิเศษ (SFX) โดยใชห้ ้องควบคมุ (Control Room) และ
3. ขนั้ ตอนหลงั การผลิต (Post Production) โดยการตดั ต่อ ผสมองคป์ ระกอบตา่ งๆ ทส่ี ร้างจน
ออกมาเป็นโฆษณา
แตส่ ง่ิ ท่ีแตกต่างกันคอื การผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์ จะมคี วามสลบั ซับซ้อนมากกว่า เน่ืองจาก
มีเรื่องของภาพเขา้ มาเก่ยี วข้อง ต้องมกี ารแสดงของนักแสดง การถ่ายภาพของนกั แสดง ฉาก โดยใชม้ มุ
กล้องแบบตา่ งๆ

เร่ืองที่ 12.4.2
หน่วยงานท่ีเก่ียวข้องในการผลิตงานโฆษณา

ในการผลติ งานโฆษณาทง้ั สอื่ สงิ่ พมิ พ์ วทิ ยุ โทรทศั น์ โฆษณาออนไลน์ หรอื สอ่ื นอกบา้ น (Outdoor
Media) ต่างก็มหี นว่ ยงานต่างๆ ที่เกีย่ วข้องมากมาย ซง่ึ ผู้เขยี นขอแบ่งออกเป็น 2 สว่ นคือ หน่วยงานท่ี
อย่ใู นขน้ั ตอนการผลติ และหน่วยงานทีต่ รวจสอบงานผลติ โฆษณา ดังนี้

1. หนว่ ยงานท่ีอยใู่ นข้ันตอนการผลิต เช่น

1.1 สตูดิโอ (Art Studio and Web Designer) โดย Art Studios ท�ำหน้าท่ีออกแบบและผลติ
งานโฆษณาตน้ ฉบบั และภาพประกอบโฆษณา กอ่ นทจ่ี ะนำ� ไปสง่ พมิ พ์ มกั เปน็ การทำ� งานในบรษิ ทั ตวั แทน
โฆษณาเลก็ ๆ มพี นกั งานเพยี งไมก่ คี่ น ถา้ มขี นาดใหญก่ จ็ ะมพี นกั งานตำ� แหนง่ ตา่ งๆ เพม่ิ ขนึ้ เชน่ ผอู้ ำ� นวย
การฝา่ ยศลิ ป์ (Art Director) ผ้อู อกแบบกราฟฟิก (Graphic Designers) และพนักงานขาย เป็นตน้ ซง่ึ
ส่วนใหญ่แล้วสตูดิโอเหล่านี้ มีเจ้าของและดูแลโดยผู้ออกแบบกราฟิก (Graphic Designers) (Arens,
Weigold & Arens, 2013: 131)

1.2 ผู้พิมพ์งานโฆษณา (Printers and Related Specialists) เปน็ ผู้ท่ีพมิ พ์งานโฆษณาต่างๆ
เชน่ โบรชวั ร์ วสั ดทุ เี่ กยี่ วกบั การสง่ เสรมิ การขาย เปน็ ตน้ มกั จะเปน็ การจา้ งสญั ญาในการผลติ รวมทงั้ การ
ติดต้ังอปุ กรณต์ า่ งๆ ดว้ ย (Arens, Weigold & Arens, 2013: 131)

2. หน่วยงานที่ตรวจสอบงานผลิตโฆษณา

2.1 คณะกรรมการตรวจพิจารณาการโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ มีหน้าท่ีตรวจสอบเน้ือหา
ความเหมาะสมของภาพยนตรโ์ ฆษณาทที่ างบรษิ ทั ตา่ งๆ จดั ทำ� ขน้ึ กอ่ นทจี่ ะมกี ารออกอากาศตามวทิ ยแุ ละ
โทรทัศน์ โดยปัจจุบัน คณะกรรมการตรวจสอบมีตัวแทนจากมหาวิทยาลัยและเอกชนพิจารณาในทุกวัน