Page 80 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 80
12-70 การบริหารกจิ การส่ือสาร
ซงึ่ ในแตล่ ะปมี ภี าพยนตรโ์ ฆษณามากกวา่ หนงึ่ หมน่ื เรอื่ งสง่ มาใหพ้ จิ ารณา โดยแบง่ เปน็ การตรวจพจิ ารณา
กอ่ นการผลติ (Pre Censorship) และหลงั การผลติ (Post Censorship) (พงศพ์ พิ ฒั น์ บญั ชานนท,์ 2556)
2.2 ส�ำนกั งานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มหี นว่ ยงานภายในทเ่ี กยี่ วขอ้ งดแู ลเกย่ี วกบั การ
โฆษณา เช่น สำ� นกั ยา มีหน้าทค่ี วบคมุ ก�ำกบั ดแู ลการโฆษณายา ผลิตภณั ฑเ์ พื่อสุขภาพ ตรวจพจิ ารณา
และอนุญาตค�ำขอโฆษณา และเฝา้ ระวังการโฆษณาแกส่ ่ือตา่ งๆ กลุม่ ควบคมุ เครอ่ื งสำ� อาง มีหน้าท่ี ตรวจ
สอบ กำ� กบั ดแู ล เฝา้ ระวงั เครอ่ื งส�ำอาง สถานประกอบการดา้ นเครอ่ื งส�ำอางและการโฆษณาเครอ่ื งส�ำอาง
ใหเ้ ป็นไปตามกฎหมาย
สําหรับผลิตภัณฑ์สุขภาพ ได้แก่ อาหารยาและเคร่ืองมือแพทย์ บริษัทผู้จัดทําโฆษณาต้องขอ
อนญุ าตกอ่ นทาํ การโฆษณา โดยตอ้ งนาํ เสนอเคา้ โครงภาพ (Storyboard) และคาํ พดู ในโฆษณา เมอ่ื ผลติ
ภาพยนตร์โฆษณาเสร็จแล้ว ก็ต้องนํามาฉายให้คณะกรรมการชุดเดียวกันดู เพ่ือน�ำไปปรับแก้ไขตาม
คำ� แนะนำ� ของกรรมการ และไดร้ บั การอนมุ ตั ใิ หอ้ อกฉายได้ (พริ งรอง รามสตู และศศธิ ร ยวุ โกศล, 2546: 44)
2.3 สํานักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ทําหน้าท่ีพิจารณาโฆษณาที่ผลิตเสร็จ
แล้ว เป็นการตรวจสอบในข้ันตอนหลังการผลิต (Post Censorship) ซ่ึงมีอ�ำนาจในการระงับโฆษณา
หากเหน็ ว่ามีเนอ้ื หาและองค์ประกอบไมเ่ หมาะสมอยา่ งยิ่ง หรือให้แกไ้ ขในสว่ นท่ีเปน็ ปัญหา
กิจกรรม 12.4.2
จงอธิบายบทบาทของหน่วยงานต่างๆ ทเ่ี ก่ยี วข้องในการผลติ โฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 12.4.2
ในการผลติ งานโฆษณามหี นว่ ยงานทเ่ี กย่ี วขอ้ ง 2 ส่วนคอื
1. หนว่ ยงานทอี่ ย่ใู นขนั้ ตอนการผลิต ไดแ้ ก่ สตดู ิโอ (Art Studio and Web Designer) ท�ำ
หนา้ ทอ่ี อกแบบและผลติ งานโฆษณาตน้ ฉบบั และภาพประกอบสำ� หรบั โฆษณาตา่ งๆ กอ่ นทจ่ี ะนำ� ไปสง่ พมิ พ์
และผู้พิมพ์งานโฆษณา (Printers and Related Specialists) เป็นผู้ท่ีพิมพ์งานโฆษณาต่างๆ เช่น
โบรชวั ร์ นามบตั ร วัสดทุ ่เี ก่ียวกบั การสง่ เสริมการขาย เป็นตน้ และ
2. หนว่ ยงานทต่ี รวจสอบงานผลิตโฆษณา ไดแ้ ก่ คณะกรรมการตรวจพจิ ารณาการโฆษณาทาง
วิทยุและโทรทัศน์ มีหน้าท่ีตรวจสอบเน้ือหา ความเหมาะสมของภาพยนตร์โฆษณา ก่อนที่จะมีการออก
อากาศตามวทิ ยแุ ละโทรทศั น์ สำ� นกั งานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มหี นา้ ทคี่ วบคมุ ก�ำกบั ดแู ลการ
โฆษณายา ผลิตภณั ฑเ์ พ่อื สุขภาพ ตรวจพิจารณาและอนญุ าตคำ� ขอโฆษณา และเฝ้าระวงั การโฆษณาแก่
สื่อต่างๆ และสํานักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) ทําหน้าที่พิจารณาโฆษณาท่ีผลิตเสร็จ
แล้ว เป็นการตรวจสอบในข้ันตอนหลังการผลิต (Post Censorship)
