Page 74 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 74
12-64 การบรหิ ารกจิ การสอ่ื สาร
เรื่องท่ี 12.4.1
กระบวนการผลิตงานโฆษณา
การผลติ โฆษณาเปน็ งานทมี่ คี วามซบั ซอ้ นมาก เพระมขี นั้ ตอนมากมาย เกยี่ วขอ้ งกบั บคุ คลหลายฝา่ ย
เชน่ ครีเอทฟี ฝ่ายผลติ เปน็ ต้น อยา่ งไรกต็ ามการบรหิ ารจัดการผลิตโฆษณาน้นั มคี วามส�ำคญั ซ่งึ ผูท้ ีท่ �ำ
หนา้ ทนี่ ไ้ี ดแ้ กโ่ ปรดวิ เซอร์ (Producer) ทตี่ อ้ งดแู ลบรหิ ารจดั การโครงการตา่ งๆ ทงั้ หมด ใหก้ ารผลติ โฆษณา
เป็นไปด้วยความเรียบร้อย ต่อเน่ือง ภายใต้การควบคุมงบประมาณอย่างเหมาะสม ส�ำหรับการบริหาร
จัดการผลิตโฆษณานน้ั Arens, Weigold & Arens (2013) ไดร้ ะบุไวว้ า่ มีหลักดังตอ่ ไปน้ี
1) การวางแผนและการจัดการ (Planing and Organizing) มุมมองท่ีสำ� คัญของการจดั การคือ
การจัดสรรเวลาในแต่ละข้ันตอน ประกอบด้วยส่ิงท่ีต้องท�ำมากมาย ดังน้ัน ผู้จัดการกองถ่าย หรือ
โปรดวิ เซอร์ จะต้องเตรยี มตวั ปอ้ งกันไม่ให้เกิดความผดิ พลาดข้นึ
2) การควบคุมการท�ำงาน (Directing and Controling) การควบคุมข้ันตอนต่างๆ ของการ
ทำ� งานเปน็ สว่ นทท่ี า้ ทาย เพราะจะตอ้ งควบคมุ งบประมาณ คน เวลา ตามทไี่ ดว้ างแผนไว้ เชน่ ในสว่ นของ
กระบวนการพมิ พง์ านโฆษณา หากมคี วามผดิ พลาด ไม่ตรงกับท่วี างแผนไว้ ก็เปน็ การเพม่ิ ต้นทนุ ได้ เช่น
กระดาษ หมกึ พมิ พ์ เป็นตน้
3) การจัดการงบประมาณ (Managing Production Cost) เมื่อเอเจนซ่เี ริม่ ต้นโครงการ ก็มีการ
ประเมินงบประมาณในการผลติ รวมทง้ั ค่าผลิตอาร์ตเวิรก์ การท�ำงานกบั บรษิ ทั ย่อย หรอื การจ้างชา่ งภาพ
กต็ ้องวางงบประมาณส่วนนไี้ วเ้ ช่นกนั
1. กระบวนการผลิตงานโฆษณาในสื่อต่าง ๆ
กระบวนการผลติ โฆษณามขี น้ั ตอนทแ่ี ตกตา่ งกนั ไปตามประเภทของสอ่ื เชน่ สอื่ สง่ิ พมิ พ์ โฆษณา
ทางโทรทัศน์ ซง่ึ จะกลา่ วดังตอ่ ไปน้ี (Arens, Weigold & Arens, 2013: 381)
1.1 กระบวนการผลิตโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ การผลติ โฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพม์ หี ลายขั้นตอน ดังนี้
1.1.1 ระยะเตรียมการผลิต (Planning the Project) เป็นขนั้ ตอนแรกเมื่องานโฆษณาได้
รบั อนมุ ตั จิ ากลกู คา้ ครเี อทฟี หรอื ทมี งานสรา้ งสรรคไ์ ดแ้ นวคดิ ทจ่ี ะผลติ งาน จากนน้ั จงึ มกี ารนำ� เลยเ์ อาทม์ า
พิจารณารายละเอียดในการผลิต ภาพประกอบและข้อความที่ต้องการส่ือสารอย่างครอบคลุม รวมไปถึง
การเตรียมการถ่ายภาพโฆษณา วา่ จ�ำเป็นต้องถา่ ยนอกสถานที่หรอื ไม่ เป็นตน้ นอกจากน้ี ต้องวางแผน
ระยะเวลาการทำ� งานเพอื่ ใหผ้ ลิตงานโฆษณาส่งทันตามก�ำหนด
1.1.2 ข้ันตอนการผลิต (The Production Phase) เกี่ยวข้องกับการออกแบบต้นฉบับใน
การพิมพ์งานโฆษณาส่ิงพิมพ์ หรืออาร์ตเวิร์ก (Art Work) และจากน้ันก็รวมองค์ประกอบทั้งหมดเพ่ือ
ส�ำหรบั การตพี ิมพ์ เชน่ ขนาดกระดาษ รปู ภาพ สี อกั ษร เป็นต้น
