Page 14 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 14
4-4 การส่ือสารกบั การพัฒนา
ความน�ำ
การออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา เร่ิมต้นจากการวิเคราะห์ข้อมูลการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา
ด้วยการวเิ คราะหอ์ งค์กรส่ือสารเพื่อการพฒั นาว่า องคก์ รนัน้ มีบทบาทหนา้ ทอี่ ะไร มีแนวความคดิ เพ่อื การ
พฒั นาอยา่ งไร ด้วยการวิเคราะห์นโยบาย แผนงาน และโครงการขององค์กรสอ่ื สารเพ่อื การพฒั นา เพือ่ ที่
จะไดร้ วู้ า่ มคี วามตอ้ งการทจ่ี ะสอื่ สารเรอื่ งใดไปสกู่ ลมุ่ ผรู้ บั สาร รวมทง้ั ทำ� การวเิ คราะหข์ อ้ มลู ของกลมุ่ เปา้ หมาย
เพอื่ การพฒั นา โดยมวี ธิ กี ารวเิ คราะหก์ ลมุ่ เปา้ หมายโดยทวั่ ไป และวเิ คราะหต์ ามลกั ษณะผยู้ อมรบั นวตั กรรม
เพื่อการนำ� ผลการวเิ คราะหม์ าใช้ในการออกแบบสารเพือ่ การพัฒนา
การด�ำเนินการออกแบบสารเพื่อการพัฒนา นอกจากจะมีความรู้ในเรื่องการวิเคราะห์ข้อมูลด้าน
ตา่ งๆ แลว้ จะตอ้ งทำ� ความเขา้ ใจเกย่ี วกบั แนวคดิ การพฒั นา แนวคดิ การออกแบบสารเพอื่ การพฒั นา ความ
สำ� คัญของการออกแบบสาร รวมท้ังประเภทของสารเพ่อื การพัฒนา
การออกแบบสารเพื่อองค์ประกอบของการออกแบบสารเพอ่ื การพัฒนาคอื การออกแบบวัจนสาร
และอวัจนสาร โดยวิธีการน�ำเสนอสารเพ่ือการพัฒนาจะต้องออกแบบสารให้เข้าถึงและมีอิทธิพลต่อการ
เปล่ยี นแปลงพฤตกิ รรมของกลุม่ เปา้ หมายผรู้ ับสาร หรือผูร้ ับนวัตกรรม
การเลือกใช้สื่อเพื่อการพัฒนามีเกณฑ์การแบ่งหลายเกณฑ์ และการผลิตสื่อเพื่อการพัฒนาจะ
พิจารณาตามคุณลักษณะของสารคือ วัจนสารและอวัจนสาร ว่าเหมาะสมกับผู้รับสารตามลักษณะของ
กลุ่มผู้รับนวัตกรรมอย่างไร การผลิตส่ือเพ่ือการพัฒนาน้ี ผลิตเองหรือจ้างบริษัทตัวแทนเพ่ือท�ำการผลิต
ก็ได้ การจ้างการผลิตสื่อจะท�ำให้เจ้าของงานได้รับความสะดวกสบายและสามารถควบคุมคุณภาพได้
ขณะเดียวกัน บริษัทตัวแทนก็เป็นที่รวมของผู้เช่ียวชาญด้านการผลิตส่ือและเป็นการดีท่ีจะได้รับ
ความคิดเห็นทีแ่ ตกตา่ งออกไปจากบรษิ ทั ตัวแทนในการผลิตสือ่
กรณีศึกษาการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา เป็นกรณีตัวอย่างที่จะท�ำให้เกิดความเข้าใจในเร่ือง
การออกแบบสารเพื่อการพัฒนาได้ชัดเจนมากขึ้น รวมทั้งเป็นตัวอย่างที่ผู้เรียนสามารถจะวิพากษ์
ความคิดเห็นในมุมท่ีแตกต่างกันออกไป ซึ่งจะท�ำให้เกิดความเข้าใจในการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา
มากขึ้น
