Page 18 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 18
4-8 การส่ือสารกบั การพฒั นา
ดงั นน้ั การออกแบบสาร การผลติ และการเลอื กใชส้ อ่ื เพอ่ื การพฒั นา จำ� เปน็ จะตอ้ งมกี ารวเิ คราะห์
ว่านโยบาย การวางแผน แผนงาน โครงการ และการด�ำเนินกิจกรรม เพื่อที่จะได้ท�ำความเข้าใจว่าการ
ออกแบบสารเพอื่ การพฒั นาไดต้ อบสนองตอ่ วตั ถปุ ระสงคข์ องโครงการ แผนงาน การวางแผน หรอื นโยบาย
ขององค์กรสอ่ื สารเพือ่ การพฒั นาระดับใดและอย่างไร
3. การวเิ คราะหค์ วามพรอ้ มขององคก์ ร มคี วามสำ� คญั ตอ่ การออกแบบสารเพอื่ การพฒั นา เพราะ
ถ้าองค์กรมีความพร้อมในปัจจัยการผลิต การออกแบบ การเลือกใช้สื่อ ก็จะท�ำให้การออกแบบมีความ
สมบรู ณต์ ามทผ่ี อู้ อกแบบจนิ ตนาการไวอ้ ยา่ งดยี ง่ิ หรอื สามารถออกแบบไปตามสภาพความพรอ้ มขององคก์ ร
ปจั จยั ขององคก์ รทมี่ ผี ลตอ่ ความพรอ้ มในการออกแบบสารเพอ่ื การพฒั นา ไดแ้ ก่ คน วสั ดอุ ปุ กรณ์
งบประมาณ และการจัดการในการออกแบบสาร การผลิตและการเลอื กใชส้ ื่อเพอ่ื การพฒั นา
คน เป็นปัจจัยที่มีความส�ำคัญมากท่ีจะท�ำให้โครงการด�ำเนินการต่อไปได้ นั่นหมายถึง
ศักยภาพในการออกแบบสารเพื่อการพัฒนาของบุคลากรมีมากน้อยเพียงใด บุคลากรได้ส�ำเร็จการศึกษา
มาจากสาขาวิชาที่เก่ียวข้องหรือไม่ มีจ�ำนวนเพียงพอต่อการปฏิบัติงานหรือไม่ บุคลากรมีขวัญก�ำลังใจ
หรือไม่ มีลกั ษณะการทำ� งานเปน็ ทมี หรือไม่
วัสดุอุปกรณ์ เปน็ สง่ิ ทม่ี คี วามสำ� คญั ไมน่ อ้ ยไปกวา่ กนั โดยเฉพาะการทำ� งานภาครฐั ทม่ี กั จะ
ขาดแคลนอุปกรณ์ในการออกแบบสาร การผลิตส่ือเพื่อการพัฒนา เช่น กล้องถ่ายภาพ วีดิทัศน์ สไลด์
คอมพิวเตอรแ์ ละโปรแกรมต่างๆ ระบบเทคโนโลยเี ครือข่ายการติดตอ่ ส่ือสาร อนิ เทอรเ์ นต็
งบประมาณ หรือความพร้อมด้านการเงิน มีมากเพียงพอต่อการออกแบบสารและการ
ผลิตสอื่ เพื่อการพฒั นา
การจัดการในการออกแบบสารและการผลิตส่ือเพื่อการพัฒนา ปจั จบุ นั นเ้ี ปน็ เรอื่ งทม่ี คี วาม
ส�ำคัญมาก เพราะจากปัจจัยขององค์กรท่ีส่งผลต่อความพร้อมในการออกแบบสารที่กล่าวมาแล้วคือ คน
วัสดอุ ปุ กรณ์ งบประมาณ หากไม่สามารถจดั การท่ดี ีไดก้ แ็ ทบจะเปลา่ ประโยชน์ ปจั จบุ นั ถ้าองคก์ รมีความ
พรอ้ มดา้ นงบประมาณ มกั จะจา้ งบรษิ ทั รบั จา้ งผลติ สอื่ ภายนอกเปน็ ผอู้ อกแบบสารและผลติ สอ่ื เพอ่ื การพฒั นา
จะเห็นได้ว่า ปัจจัยขององค์กรที่มีผลต่อความพร้อมในการออกแบบสารและการผลิตสื่อเพ่ือการ
พฒั นาท้ังเรื่องของคือ คน วสั ดุอปุ กรณ์ งบประมาณ และการจดั การ มคี วามสำ� คญั ตอ่ ความพรอ้ มในการ
ออกแบบสารอยา่ งมาก
ปัจจัยภายนอกองค์กร
ปจั จยั ภายนอกองคก์ ร หมายถงึ ปจั จยั ทอี่ ยภู่ ายนอกองคก์ ร เปน็ ปจั จยั ทอ่ี ยนู่ อกเหนอื การควบคมุ
ขององค์กร และเป็นปัจจัยท่ีมีผลต่อการออกแบบสาร การผลิตและการเลือกใช้สื่อเพ่ือการพัฒนา เช่น
เศรษฐกิจ การเมือง เทคโนโลยีการผลิตสื่อ ศาสนาและวัฒนธรรม และกฎหมาย ปัจจัยเหล่าน้ีมีผลต่อ
การออกแบบสารทั้งโดยตรงและโดยอ้อม
การเมือง หมายถงึ การบริหารงานของรัฐบาลว่ามีแนวนโยบายอย่างไร เพราะแนวนโยบายของ
รัฐบาลคอื ส่ิงท่หี นว่ ยงานตา่ งๆ จะตอ้ งตอบสนองตอ่ แนวทางการพฒั นาของภาครฐั
