Page 16 - การสื่อสารกับการพัฒนา
P. 16
4-6 การสื่อสารกบั การพฒั นา
เรื่องที่ 4.1.1
การวิเคราะห์องค์กรสื่อสารเพ่ือการพัฒนา
การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อการออกแบบสารเพื่อการพัฒนา เริ่มต้นจากการวิเคราะห์ข้อมูลเก่ียวกับ
องค์กรสื่อสารเพ่ือการพัฒนา เกี่ยวกับบทบาทหน้าท่ี แนวคิดเพื่อการพัฒนาขององค์กรน้ันๆ ด้วยการ
วเิ คราะหน์ โยบาย แผนงาน และโครงการ การกำ� หนดเปา้ หมายและวตั ถปุ ระสงค์ รวมทงั้ การวเิ คราะหก์ ลมุ่
เปา้ หมาย เพ่อื น�ำไปใช้ในการออกแบบสาร การเลอื กใชส้ ือ่ และการผลติ สอื่ เพ่อื การพฒั นาเพอื่ การพฒั นา
การด�ำเนินการสื่อสารโดยองค์กรการสื่อสารเพ่ือการพัฒนานั้น จ�ำเป็นต้องวิเคราะห์องค์กรว่า
มีบทบาท หน้าที่ แนวคิดเพ่ือการพัฒนา มีความพร้อมเพียงใด เพ่ือที่จะเลือกวิธีการส่ือสาร ยุทธวิธี
การสื่อสาร การวางแผนการส่ือสาร การผลิตสือ่ และการประเมนิ ผลการสอื่ สาร ในรูปแบบทเ่ี หมาะสมกับ
ความพรอ้ มขององคก์ ร โดยการวเิ คราะหป์ จั จยั ในการจัดการองค์กรท้งั ภายในและภายนอก
การวเิ คราะห์องค์กรส่อื สารเพ่ือการพัฒนาจะวิเคราะหอ์ งคก์ รใน 2 ประเด็นดังต่อไปน้ี
1. การวิเคราะห์ปจั จยั ภายในองค์กร
2. การวิเคราะห์ปจั จยั ภายนอกองค์กร
แนวทางการวิเคราะห์องค์กรสื่อสารเพ่อื การพัฒนา สามารถใชห้ ลกั การวเิ คราะห์สวอท (SWOT
Analysis) ซึง่ เปน็ การวิเคราะห์ภาพรวมขององค์กรโดยการวิเคราะหส์ ภาพแวดลอ้ มภายในองคก์ รสือ่ สาร
เพอ่ื การพฒั นา เพอ่ื คน้ หาจดุ เดน่ หรอื จดุ แขง็ (Strengths) และจดุ ดอ้ ยหรอื จดุ ออ่ น (Weaknesses) ในการ
ดำ� เนนิ งานดา้ นตา่ งๆ และการวเิ คราะหป์ จั จยั ภายนอกขององคก์ รสอ่ื สารเพอื่ การพฒั นา เพอื่ คน้ หาโอกาส
(Opportunities) และอปุ สรรค (ภยั หรอื ความเสย่ี ง) (Threats) ทมี่ ผี ลตอ่ การออกแบบสารเพอื่ การพฒั นา
การวิเคราะห์ปัจจัยภายในองค์กร
การวเิ คราะหป์ จั จยั ภายในองคก์ รจะศกึ ษาวเิ คราะหบ์ ทบาทหนา้ ท่ี การวเิ คราะหน์ โยบาย แผนงาน
โครงการและกิจกรรม และการวิเคราะห์ความพร้อมขององค์กรที่มีผลต่อการออกแบบสารเพ่ือการพัฒนา
ดงั นี้
1. ศึกษาบทบาทและหน้าที่ขององค์กร การศึกษาบทบาทหน้าที่ขององค์กรจะท�ำให้เรามี
ความรู้ความเข้าใจเกยี่ วกับบทบาททีต่ อ้ งกระทำ� ตอ่ กลุ่มเปา้ หมาย หน้าท่ที จี่ ะต้องกระท�ำคอื อะไร และจะมี
แนวความคดิ ทจ่ี ะตอ้ งพฒั นาในเรอ่ื งใดเปน็ เรอ่ื งหลกั ตวั อยา่ งเชน่ กระทรวงสาธารณสขุ เปน็ หนว่ ยงานทท่ี �ำ
หนา้ ทด่ี แู ลสง่ เสรมิ สขุ ภาพของประชาชน โดยมกี ารแบง่ หนว่ ยงานออกเปน็ หลายกรม กอง เพอ่ื แบง่ หนา้ ที่
กันดูแลประชาชน จากบทบาทหน้าท่ีของกระทรวงสาธารณสุขจึงมีโครงการที่ดูแลสุขภาพของประชาชน
เช่น ส�ำนกั งานอาหารและยา จดั ทำ� โครงการรณรงค์เรอ่ื ง รูภ้ ัย...หา่ งไกลยาเสพตดิ หรือสายด่วนโครงการ
ประกันสขุ ภาพถว้ นหน้าท่ี โทร. 1330
