Page 12 - การบริหารจัดการและกลยุทธ์ การสื่อสารชุมชน
P. 12
10-2 การบรหิ ารจดั การและกลยทุ ธก์ ารสื่อสารชมุ ชน
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา การบรหิ ารจดั การและกลยทุ ธก์ ารส่ือสารชุมชน
หน่วยท่ี 10 ก ารบริหารจัดการและกลยุทธ์การสื่อสารเพ่ือการอนุรักษ์ฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติและ
สง่ิ แวดล้อมในชมุ ชน
ตอนท่ี
10.1 แนวคดิ การบริหารจดั การทรัพยากรธรรมชาติและส่งิ แวดล้อมในชุมชน
10.2 กลยทุ ธ์การสอ่ื สารเพื่อการอนรุ กั ษฟ์ ืน้ ฟูทรัพยากรธรรมชาติและสง่ิ แวดลอ้ มในชุมชน
10.3 ก รณีศึกษา: การใช้กลยุทธ์การส่ือสารเพ่ือการอนุรักษ์ฟื้นฟูทรัพยากรธรรมชาติและ
สิ่งแวดล้อมในชุมชน
แนวคิด
1. ก ารบริหารจัดการทรัพยากรธรรมชาติและส่ิงแวดล้อมในชุมชนโดยส่วนใหญ่ยังด�ำเนินการ
โดยภาครัฐ ซ่ึงมีกลไกการบริหารจัดการท้ังในระดับนโยบาย แผนงาน การกระจายอ�ำนาจสู่
ท้องถิ่น และการมีส่วนร่วมของชุมชนในพ้ืนที่ แต่ในปัจจุบันมีแนวโน้มของการเปลี่ยนแปลง
การบรหิ ารจดั การทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละสงิ่ แวดลอ้ มในชมุ ชนจากการรวมศนู ยอ์ ำ� นาจมาสกู่ าร
มสี ว่ นรว่ มของประชาชน ซง่ึ มกี ลไกการบรหิ ารจดั การทงั้ ในระดบั ชมุ ชนและการมสี ว่ นรว่ มของ
ชุมชนในพื้นท่ี ควบคู่กับการส่งเสริมและสนับสนุนให้ภาคส่วนอื่นๆ เข้ามามีส่วนร่วมในการ
จัดการทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละสงิ่ แวดลอ้ มในชุมชน
2. กลยุทธ์การสื่อสารเพ่ือการบริหารจัดการทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมของชุมชนจึงถูก
นำ� มาใชเ้ พอ่ื การพฒั นาและการมสี ว่ นรว่ มของชมุ ชนในการรบั รปู้ ญั หาทเ่ี ปน็ ความตอ้ งการของ
ชมุ ชน และมสี ว่ นรว่ มในทกุ ขนั้ ตอนเพอ่ื ปกปอ้ งและดรู กั ษาทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละสง่ิ แวดลอ้ ม
ของชมุ ชนใหพ้ ฒั นาไปอยา่ งยงั่ ยนื โดยใชก้ ลยทุ ธก์ ารสอื่ สารตามองคป์ ระกอบของกระบวนการ
ส่ือสาร ได้แก่ กลยุทธ์เกี่ยวกับผู้ส่งสาร กลยุทธ์การสร้างสาร กลยุทธ์การใช้สื่อ และกลยุทธ์
เก่ียวกับผู้รบั สาร
3. ก รณีศึกษาท้ัง 3 เรื่อง เป็นการน�ำเสนอการใช้กลยุทธ์การสื่อสารเพ่ือการอนุรักษ์ฟื้นฟู
ทรพั ยากรธรรมชาตแิ ละสง่ิ แวดล้อมในชมุ ชน ครอบคลมุ กลยทุ ธ์เกยี่ วกับผูส้ ง่ สาร กลยุทธ์การ
สร้างสาร กลยุทธ์การใช้ส่อื และกลยุทธ์เกยี่ วกบั ผูร้ บั สาร
