Page 54 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 54
5-44 ความรูแ้ ละทกั ษะการสือ่ สารชมุ ชน
1. ด้านเน้ือที่-เวลา (Space-Time) สอื่ แตล่ ะสอื่ จะมลี กั ษณะทเี่ กย่ี วขอ้ งกบั “เนอื้ ท”่ี และ “เวลา”
ทแี่ ตกต่างกัน
- ส่ิงพิมพร์ ูปภาพ เปน็ สอื่ ท่ีคำ� นงึ ถึงเฉพาะด้าน “เนื้อท่ี”
- การพูดทางโทรศัพท์ วทิ ยุ คำ� นงึ เฉพาะด้าน “เวลา”
- ส่วนการตดิ ตอ่ ธรรมดา โทรทัศน์และภาพยนตร์นนั้ คำ� นงึ ถงึ “เน้อื ที่-เวลา”
เมอ่ื ทราบลกั ษณะของการค�ำนึงด้านเนื้อที่-เวลาแลว้ กจ็ ะสามารถเลอื กใช้สอ่ื ให้ตรงกับเป้าหมาย
ท่ตี อ้ งการได้
2. ด้านความเร็ว (Speed) สอ่ื แต่ละประเภท จะมีความเรว็ ท่ีแตกต่างกนั
- สอ่ื ท่มี ีความเร็วมากท่ีสุดคือ วทิ ยุและโทรทศั น์
- ส่ือท่ชี า้ ที่สุด คอื หนงั สอื ต่างๆ
ลักษณะเหล่าน้ีอาจกล่าวได้ว่า หากเป็นการติดต่อเผยแพร่ข่าวความเคล่ือนไหว ก็ต้องอาศัย
ความเรว็ สงู แตห่ ากขา่ วสารใดทตี่ อ้ งการใหป้ ระชาชนเปา้ หมายไดศ้ กึ ษาวเิ คราะหอ์ ยา่ งละเอยี ดกต็ อ้ งใชส้ อื่
ที่มีความเรว็ ต่�ำ
3. ด้านการมีส่วนร่วมของประชาชนเป้าหมาย (Audience's participation) หากจะเรยี งล�ำดบั
สื่อท่ีประชาชนเปา้ หมายไดม้ ีส่วนร่วมมากทสี่ ดุ ไปยังนอ้ ยทสี่ ดุ สามารถเรยี งไดด้ งั น้ี
- การมสี ว่ นรว่ มสงู สดุ ไดแ้ ก่ การสนทนาระหวา่ งบคุ คล กลมุ่ อภปิ ราย การประชมุ ทไี่ มเ่ ปน็
ทางการ
- การมสี ่วนร่วมปานกลาง ได้แก่ โทรศัพท์ การประชมุ ที่เปน็ ทางการ
- การมสี ว่ นร่วมนอ้ ย ไดแ้ ก่ ภาพยนตรเ์ สียงในฟิลม์ โทรทัศน์ วทิ ยกุ ระจายเสียง โทรเลข
จดหมายโตต้ อบระหวา่ งบคุ คล (ทงั้ สว่ นตวั เเละกงึ่ ราชการ) จดหมายตดิ ตอ่ ทว่ั ไป (จดหมายราชการหรอื ที่
มรี ปู แบบเป็นทางการ) หนังสอื พมิ พ์ ใบประกาศและภาพโฆษณา นติ ยสาร หนงั สือ
นนั่ กห็ มายความวา่ หากเราตอ้ งการจะเนน้ ใหช้ มุ ชนมสี ว่ นรว่ มสงู กค็ วรเลอื กใชก้ ารสนทนาระหวา่ ง
บุคคล กล่มุ อภปิ ราย แต่ถ้าต้องการให้มสี ่วนรว่ มต�่ำ ก็จะตอ้ งหาสือ่ เช่น นิตยสาร หนังสอื เพราะไม่คอ่ ย
เปดิ โอกาสให้เกิดการมีส่วนรว่ ม
4. ด้านความคงทน (Permanence) เปน็ การพิจารณาว่า ส่ือใดจะมีความคงทนมากนอ้ ยเท่าไร
หนังสือจัดได้ว่าเป็นส่ือท่ีมีความคงทนถาวรมากกว่าสื่อใดๆ วิทยุและโทรทัศน์จัดเป็นส่ือที่มีความคงทน
นอ้ ยทสี่ ุด ไมต่ า่ งจากแผน่ พบั โปสเตอร์ทมี่ ีความคงทนน้อย อายุใชง้ านค่อนข้างน้อย
อย่างไรก็ดี เราสามารถปรับให้สื่อที่มีความคงทนน้อยไปสู่การมีความคงทนสูงได้ เช่น การน�ำ
รายการวทิ ยกุ ลบั มาเผยแพรใ่ หม่ การนำ� รายการโทรทศั นเ์ ผยแพรท่ างระบบอนิ เทอรเ์ นต็ หรอื การนำ� แผน่ พบั
โปสเตอร์ไปปรับใช้ในเครอื ข่ายอินเทอรเ์ นต็
