Page 53 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 53
การเลือกใช้สื่อหรอื ช่องทางการสื่อสารส�ำหรับการสอื่ สารชุมชน 5-43
ตาราง (ต่อ) ข้อเด่น ข้อจ�ำกัด
ประเภทส่ือ 2. สามารถเผยแพร่ข่าวสารได้ในเวลาอัน
ชุมชน
รวดเรว็ สอื่ ใหมน่ มี้ คี วามสะดวกสามารถ
ใชป้ ระโยชนใ์ นดา้ นตา่ งๆ ทง้ั การสอื่ สาร
ประชาสมั พนั ธข์ า่ วสาร กจิ กรรม โฆษณา
สินค้า เป็นต้น โดยสามารถท�ำการ
เผยแพร่ข่าวสารได้ในเวลาอันรวดเร็ว
สามารถประหยดั เวลาในการดำ� เนินงาน
3. ส ามารถเขา้ ถงึ ผรู้ บั สารไดจ้ ำ� นวนมากใน
เวลาอันรวดเร็ว ในปัจจุบันมีผู้นิยมใช้
เป็นจ�ำนวนมาก จึงสามารถเข้าถึงผู้รับ
สารได้ในวงกว้างท้ังผู้รับในชุมชนและ
ภายนอกชมุ ชน
4. ผสู้ ง่ สามารถเลอื กกลมุ่ เป้าหมายได้
5. ผ ู้ส่งสารสามารถก�ำหนดเนื้อหาได้ด้วย
ตนเอง
6. ผ ู้รับสารสามารถแบ่งปันข้อมูลข่าวสาร
ต่อไดโ้ ดยสะดวก
7. ผ รู้ บั และผสู้ ง่ สารสามารถมปี ฏกิ ริ ยิ าตอบ
กลับได้ทันที จึงนับเป็นสื่อท่ีท�ำให้เกิด
ลักษณะของการส่อื สารสองทาง
8. สามารถใช้เป็นแหลง่ รวบรวมข้อมูล
9. ไมต่ ้องพ่งึ พาส่อื มวลชน
ตารางขา้ งตน้ แสดงใหเ้ หน็ วา่ แมแ้ ตส่ อื่ ชมุ ชน ทน่ี กั วชิ าการคาดหวงั วา่ เปน็ สอื่ ทดี่ แี ละมปี ระโยชน์
ตอ่ ชุมชน ก็มที งั้ ข้อเด่น และข้อจำ� กดั ไมต่ ่างไปจากสอื่ มวลชน ดงั นัน้ ในการเลอื กใช้ส่ือหรือช่องทางการ
ส่ือสาร จงึ ต้องพิจารณาให้ละเอียด ดังทีจ่ ะอธบิ ายในหวั ข้อถัดไป
ข้อค�ำนึงถึงการเลือกใช้สื่อหรือช่องทางการส่ือสาร
จากที่กล่าวมาจะเห็นได้ว่าสื่อแต่ละประเภทมีธรรมชาติคุณสมบัติที่เป็นลักษณะเฉพาะตัว มีท้ัง
ข้อดีและข้อจ�ำกัด การจะพิจารณาเลือกใช้สื่อใดจึงควรท�ำความเข้าใจคุณสมบัติของส่ือแต่ละประเภทเป็น
ประการแรก โดยการพิจารณาคุณสมบัติส่ือของแต่ละประเภทสามารถพิจารณาใน 4 ประเด็น คือ ด้าน
เนอ้ื ที่-เวลา ดา้ นความเรว็ ด้านการมสี ว่ นร่วมของประชาชนเป้าหมาย และดา้ นความคงทน
