Page 12 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 12
14-2 ความรู้และทักษะการสือ่ สารชุมชน
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา ความรู้และทกั ษะการสื่อสารชุมชน
หน่วยที่ 14 ความรู้และทกั ษะสอื่ มวลชนสัมพันธใ์ นระดับชมุ ชน
ตอนท่ี
14.1 แนวคิดเกย่ี วกบั ส่ือมวลชนสัมพนั ธใ์ นระดบั ชมุ ชน
14.2 ความรแู้ ละทกั ษะเกย่ี วกบั การดำ� เนินงานด้านสอ่ื มวลชนสมั พนั ธใ์ นระดับชุมชน
แนวคิด
1. ส่ือมวลชนสัมพันธ์ในระดับชุมชน เป็นการสร้างความสัมพันธ์ท่ีดีระหว่างหน่วยงานในระดับ
ชุมชนกับสื่อมวลชนประเภทต่างๆ โดยมีวัตถุประสงค์เพ่ือให้ข่าวสารเก่ียวกับนโยบาย การ
ด�ำเนินงาน ผลการปฏิบัติงาน ผลงาน ตลอดจนกิจกรรมต่างๆ ทจี่ ดั ทำ� ขึ้น ทั้งน้ีผปู้ ฏบิ ัตงิ าน
ด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ที่มีหน้าท่ีติดต่อและประสานงานกับส่ือมวลชนโดยตรงควรท่ีจะต้อง
ตระหนักถึงความสัมพันธ์ดังกล่าวซึ่งจะส่งผลให้การท�ำงานกับสื่อมวลชนเป็นไปอย่างสะดวก
รวดเรว็ และราบรนื่ เพื่อตอบสนองวตั ถุประสงค์ของหน่วยงาน
2. ในการด�ำเนินงานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์ผู้ปฏิบัติงานควรต้องมีความรู้และทักษะที่จ�ำเป็นใน
การติดต่อและประสานงานกับส่ือมวลชน ได้แก่ การจัดการงานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์ การ
เขียนขา่ วแจกและการเผยแพรข่ ่าว รวมถงึ การจัดกจิ กรรมสอ่ื มวลชนสมั พนั ธ์ ทั้งนท้ี ักษะและ
ความรดู้ งั กลา่ วสามารถศกึ ษาหาความรไู้ ดจ้ ากตำ� ราและเอกสารทเ่ี กยี่ วขอ้ ง แตส่ ง่ิ สำ� คญั ทค่ี วร
ต้องยึดถือคือการได้เรียนรู้จากการลงมือปฏิบัติจริงซ่ึงจะเป็นการส่ังสมประสบการณ์และ
สามารถท่จี ะแก้ปญั หาเฉพาะหนา้ ไดเ้ ม่ือเจอกบั สถานการณ์จริง
วัตถุประสงค์
เม่ือศึกษาหน่วยท่ี 14 จบแล้ว นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายแนวคดิ เกีย่ วกบั สอื่ มวลชนสัมพันธใ์ นระดับชมุ ชนได้
2. ประยุกต์ใช้ความรู้เพื่อพัฒนาทักษะเกี่ยวกับการด�ำเนินงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ในระดับ
ชุมชนได้
