Page 16 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 16
14-6 ความรู้และทกั ษะการสือ่ สารชมุ ชน
ความน�ำ
สอื่ มวลชนมีบทบาทส�ำคญั ในการเผยแพรข่ อ้ มูลข่าวสาร ตลอดจนประชาสมั พันธ์หนว่ ยงาน โดย
เฉพาะสอ่ื มวลชนทอ้ งถนิ่ ทม่ี สี ว่ นชว่ ยในการพฒั นาคณุ ภาพชวี ติ ความเปน็ อยขู่ องคนในชมุ ชน ฉะนน้ั หนว่ ยงาน
ในระดบั ชมุ ชน ไดแ้ ก่ ประชาสมั พนั ธเ์ ขต ประชาสมั พนั ธจ์ งั หวดั องคก์ ารบรหิ ารสว่ นต�ำบล (อบต.) องคก์ าร
บรหิ ารสว่ นจังหวดั (อบจ.) อาสาสมัครหมูบ่ ้าน (อสม.) หน่วยงานสาธารณสขุ ระดับทอ้ งถ่นิ เทศบาล ฯลฯ
ควรทจ่ี ะใหค้ วามสำ� คัญกบั ส่อื มวลชนทอ้ งถน่ิ ในการเป็นชอ่ งทางเพ่ือเผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร และเรื่องราว
ทเ่ี กยี่ วข้องกบั หน่วยงานของตน ดังนน้ั ผู้ปฏบิ ตั ิงานดา้ นสอื่ มวลชนสัมพันธจ์ งึ จำ� เป็นทีจ่ ะตอ้ งมคี วามรู้และ
ทักษะในการท�ำงานกับส่ือมวลชน ทั้งน้ีอาจโดยการศึกษาจากเอกสารหรือต�ำรา อย่างไรก็ตามการที่ได้
ลงมอื ทำ� จริงเป็นส่งิ สำ� คญั ทคี่ วรต้องท�ำควบคูก่ นั ไป
เรื่องท่ี 14.1.1
ความหมาย ความส�ำคัญ และวัตถุประสงค์ของส่ือมวลชนสัมพันธ์
ในระดับชุมชน
ความหมายของสื่อมวลชนสัมพันธ์
สื่อมวลชนสัมพันธ์ (Media Relations) หากแปลตามตัวจะหมายถึงการสร้างความสมั พันธ์กบั
สอื่ มวลชน ซง่ึ ถอื เปน็ งานในความรบั ผดิ ชอบของผทู้ ป่ี ระสานงานหรอื ผทู้ ม่ี หี นา้ ทตี่ ดิ ตอ่ กบั สอื่ มวลชนโดยตรง
ในอดีตส่วนใหญ่แล้วจะเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับส่ือหนังสือพิมพ์ จนถึงกับมีการเรียกว่าการ
หนงั สอื พมิ พส์ มั พนั ธ์ (Press Relations) เนอ่ื งจากงานในความรบั ผดิ ชอบจะเกย่ี วขอ้ งกบั สอ่ื หนงั สอื พมิ พ์
เปน็ สว่ นใหญ่ เช่น การจัดงานแถลงข่าวท่ตี อ้ งมกี ารเชิญผู้สอ่ื ข่าวมารว่ มรบั ฟงั การเขยี นข่าวแจก (Press
Release) เพ่ือส่งให้ผู้ส่ือข่าว บรรณาธิการข่าว แต่ในปัจจุบันสื่อมวลชนสัมพันธ์มีความหมายครอบคลุม
ส่ือประเภทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ วิทยุ หรือโทรทัศน์ ฯลฯ ท้ังในส่วนกลางและส่วนภูมิภาค
อย่างไรก็ตามส�ำหรับในหน่วยน้ีเป็นการกล่าวถึงเฉพาะส่ือมวลชนสัมพันธ์ในระดับท้องถ่ิน ได้แก่
หนังสือพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ รวมถึงสื่อใหม่ท่ีหน่วยงานระดับชุมชนจ�ำเป็นต้องให้ความส�ำคัญ ดังนั้น
ในเบอื้ งตน้ คงตอ้ งพจิ ารณาถงึ ความหมายของสอ่ื มวลชนสมั พนั ธซ์ งึ่ มนี กั วชิ าการดา้ นสอ่ื สารมวลชนทง้ั ของ
ไทยและของต่างประเทศไดใ้ หค้ ำ� จำ� กัดความหรอื นิยามไว้ดังน้ี
