Page 15 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 15
ความรู้และทกั ษะส่ือมวลชนสัมพนั ธ์ในระดับชุมชน 14-5
4. หลกั การดำ� เนนิ งานดา้ นสอ่ื มวลชนสมั พนั ธ์ คอื การจดั ทำ� บญั ชรี ายชอื่ ของสอ่ื มวลชนทกุ
ประเภทให้เป็นปัจจุบัน รู้วิธีการเขียนข่าวแจกเพื่อให้ได้รับการเผยแพร่รวมถึงรู้ช่อง
ทางในการส่งข่าวแจก อ�ำนวยความสะดวกให้แก่ส่ือมวลชนที่มาติดต่อ สร้างความ
สมั พนั ธแ์ ละความสนิทสนมคุ้นเคยกับส่ือมวลชน เป็นตัวแทนของหนว่ ยงานในการรว่ ม
แสดงความยินดีในวันครบรอบการก่อต้ังองค์กรสื่อ และในโอกาสวันส�ำคัญต่างๆ จัด
กิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ ประสานงานกับสื่อมวลชนในการส่งข่าวแจกและภาพข่าว
แจก ใหค้ วามสำ� คญั กบั สอื่ มวลชนทกุ ประเภทอยา่ งเทา่ เทยี มกนั ตดิ ตามและประเมนิ ผล
ในการเขียนข่าวแจกและจัดกจิ กรรมสื่อมวลชนสมั พันธ์
5. การจดั การงานดา้ นสอ่ื มวลชนสมั พนั ธ์ เปน็ หนา้ ทข่ี องผปู้ ฏบิ ตั งิ านดา้ นสอื่ มวลชนสมั พนั ธ์
โดยเปน็ ผทู้ ตี่ ดิ ตอ่ และประสานงานโดยตรงกบั สอื่ มวลชน กลา่ วไดว้ า่ งานดา้ นสอื่ มวลชน
สมั พนั ธป์ ระกอบดว้ ยการจดั การงานหลกั ๆ อยู่ 2 ประเภทคอื งานดา้ นการเขยี นขา่ วแจก
หรอื ขา่ วประชาสมั พนั ธ์ และงานดา้ นการจดั กจิ กรรมสอ่ื มวลชนสมั พนั ธท์ งั้ ทเ่ี ปน็ กจิ กรรม
ทหี่ นว่ ยงานจดั ขนึ้ และเปน็ กจิ กรรมทห่ี นว่ ยงานจดั รว่ มกบั หนว่ ยงานอนื่ ทง้ั ในชมุ ชนและ
นอกชุมชน
6. ผู้ปฏิบัติงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ควรมีความรู้และความเข้าใจรูปแบบการส่ือสารและ
มที กั ษะในการสอื่ สารทงั้ การพดู การฟงั การอา่ นและการเขยี น สามารถใชภ้ าษาพดู และ
ภาษาเขยี นไดเ้ ปน็ อยา่ งดี เขา้ ใจระบบการทำ� งานของสอื่ มวลชนประเภทตา่ งๆ สามารถ
ปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ ได้ มีบุคลิกภาพดี มีความรู้รอบตัวในหลากหลาย
เร่ือง มีการส่ังสมประสบการณ์ด้านการติดต่อกับสื่อมวลชนประเภทต่างๆ รู้ถึงความ
ต้องการในการเผยแพร่ข่าวสารของหน่วยงานและรู้ถึงความต้องการข่าวสารของ
สื่อมวลชน
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศกึ ษาตอนที่ 14.1 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายความหมาย ความสำ� คญั และวตั ถปุ ระสงคข์ องสอื่ มวลชนสมั พนั ธใ์ นระดบั ชมุ ชนได้
2. อธิบายหลกั การดำ� เนนิ งานดา้ นสอ่ื มวลชนสัมพนั ธ์ในระดบั ชมุ ชนได้
3. อธิบายการจดั การงานดา้ นส่อื มวลชนสมั พนั ธ์ในระดบั ชุมชนได้
4. อธบิ ายลกั ษณะของผปู้ ฏิบัติงานด้านส่ือมวลชนสัมพนั ธใ์ นระดบั ชุมชนได้
