Page 19 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 19
ความรแู้ ละทักษะสือ่ มวลชนสัมพนั ธใ์ นระดับชมุ ชน 14-9
แนวตอบกิจกรรม 14.1.1
1. ส่ือมวลชนสัมพันธ์ หมายถึง การสร้างความสัมพันธ์ท่ีดีกับสื่อมวลชนท้องถิ่นประเภทต่างๆ
ซึ่งถือเป็นช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปยังคนในชุมชน โดยมีเน้ือหาท่ีเกี่ยวข้องกับหน่วยงาน
ในทกุ ๆ ดา้ น อาทิ นโยบาย การด�ำเนินงาน ผลงาน ตลอดจนกจิ กรรมที่หน่วยงานจดั ขน้ึ และกิจกรรมท่ี
หนว่ ยงานมคี วามรว่ มมือกบั หน่วยงานอนื่ ทั้งนี้ม่งุ สร้างภาพลักษณท์ ีด่ ใี หก้ ับหน่วยงาน
2. ส่ือมวลชนสัมพันธ์ มีความส�ำคัญคือท�ำให้คนในชุมชนหรือประชาชนท่ัวไปรู้จักบุคคลและ
หน่วยงาน หน่วยงานสามารถเผยแพร่นโยบาย การด�ำเนินงาน ผลงาน ตลอดจนกิจกรรมให้เป็นท่ีรู้จัก
สรา้ งความเขา้ ใจทถ่ี กู ตอ้ งเกย่ี วกบั เรอื่ งราวตา่ งๆ ของหนว่ ยงาน เปน็ การลงทนุ ทตี่ าํ่ ในการเผยแพรช่ อ่ื เสยี ง
และภาพลักษณ์ท่ีดีของหน่วยงาน ท�ำให้ได้รับความร่วมมือจากประชาชนในการด�ำเนินงานต่างๆ เป็น
ช่องทางการสื่อสารท่ีเป็นที่ยอมรับทั้งจากหน่วยงานและจากสื่อมวลชน มีส่วนช่วยสนับสนุนงานด้าน
การประชาสัมพนั ธ์ในเชงิ รกุ อกี ทั้งชว่ ยแก้ปัญหาในชว่ งที่ชุมชนประสบภาวะวกิ ฤต
3. สอ่ื มวลชนสมั พนั ธ์ มวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื สรา้ งและธำ� รงรกั ษาความสมั พนั ธท์ ด่ี รี ะหวา่ งสอื่ มวลชน
และหน่วยงาน เพ่ือเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารของหน่วยงานไปยังคนในชุมชนและประชาชนทั่วไป เพื่อเป็น
ขอ้ มลู กรณที ห่ี นว่ ยงานมกี ารจดั ท�ำการสำ� รวจภาพลกั ษณห์ นว่ ยงาน เพอ่ื ใหผ้ ปู้ ฏบิ ตั งิ านสามารถท�ำงานรว่ ม
กับส่ือมวลชนได้สะดวก ราบรื่น เพ่ือให้การปฏิบัติงานของส่วนงานประชาสัมพันธ์บรรลุวัตถุประสงค์
อกี ทงั้ เพอื่ สรา้ งเครือข่ายและความร่วมมอื ในการปฏบิ ตั งิ าน
