Page 23 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 23
ความรู้และทักษะสื่อมวลชนสมั พนั ธใ์ นระดบั ชุมชน 14-13
เรื่องท่ี 14.1.3
การจัดการงานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์ในระดับชุมชน
การจดั การงานดา้ นสอ่ื มวลชนสมั พนั ธ์ เปน็ หนา้ ทขี่ องผปู้ ฏบิ ตั งิ านดา้ นสอื่ มวลชนสมั พนั ธ์ โดยเปน็
ผู้ท่ีติดต่อและประสานงานโดยตรงกับส่ือมวลชน กล่าวได้ว่างานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์ประกอบด้วยการ
จัดการงานหลักๆ อยู่ 2 ประการคือ งานดา้ นการเขยี นข่าวแจกหรือขา่ วประชาสัมพันธ์ โดยเปน็ การเขยี น
ขา่ วเพอ่ื เผยแพรป่ ระชาสมั พนั ธใ์ นสอื่ มวลชนประเภทตา่ งๆ และงานดา้ นการจดั กจิ กรรมสอื่ มวลชนสมั พนั ธ์
ทง้ั ทเ่ี ปน็ กจิ กรรมของหนว่ ยงานทจี่ ดั ขนึ้ เอง เชน่ การจดั งานแถลงขา่ ว การทผ่ี บู้ รหิ ารใหส้ มั ภาษณส์ อ่ื มวลชน
เป็นต้น อีกส่วนเป็นกิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ท่ีจัดข้ึนโดยมีการเชิญสื่อมวลชนเข้าร่วมท�ำกิจกรรมกับ
หนว่ ยงาน เช่น งานเล้ียงขอบคุณสื่อมวลชน งานพาสื่อมวลชนเข้าเย่ียมชนโครงการต่างๆ เป็นต้น หรือ
อาจเป็นกิจกรรมท่ีร่วมกันจัดกับหน่วยงานอ่ืน เช่น ศูนย์ปรองดองสมานฉันท์เพื่อการปฏิรูปจังหวัด
ร่วมกบั สำ� นกั งานประชาสมั พันธจ์ ังหวดั ประชาสัมพนั ธจ์ ังหวดั พทั ลุง รว่ มกับ กอ.รมน.จ.พทั ลงุ เปน็ ตน้
1. งานด้านการเขียนข่าวแจกหรือข่าวประชาสัมพันธ์
การเขียนข่าวแจกหรือข่าวประชาสัมพันธ์ เป็นงานหลักของผู้ปฏิบัติงานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์
เนอ่ื งจากหนว่ ยงานตอ้ งมกี ารเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารทสี่ �ำคญั อาทิ ขา่ วสารทมี่ ผี ลกระทบตอ่ ชวี ติ ความเปน็
อยูข่ องคนในชมุ ชน การเกิดภยั พบิ ตั ติ า่ งๆ เช่น นํา้ ท่วม ภยั แลง้ อัคคภี ยั เปน็ ตน้ รวมไปถงึ ข่าวสารที่เปน็
นโยบายจากภาครัฐไปสู่ชุมชน เช่น เบี้ยยังชีพ การเพิ่มเบ้ียให้กับคนพิการ การให้ค่าใช้จ่ายในการดูแล
บตุ ร การทหี่ นว่ ยงานตอ้ งรบั ผพู้ กิ ารเขา้ ทำ� งานในอตั ราสว่ นการวา่ จา้ งแรงงานขององคก์ าร การขนึ้ ทะเบยี น
รบั เบีย้ ผสู้ งู อายุ การจ่ายเบ้ียผู้สูงอายแุ บบข้ันบนั ได เป็นตน้ ขอ้ มลู ดงั กลา่ วจะเปน็ ประโยชนท์ งั้ กับคนทอ่ี ยู่
ในชุมชนและประชาชนท่ัวไป ดังน้ันในการจัดการงานด้านการเขียนข่าวแจกผู้ท่ีรับผิดชอบควรต้องมีการ
จดั การดงั น้ี
การเขียนข่าวแจกหรือข่าวประชาสัมพันธ์
1) รเู้ กย่ี วกบั องคป์ ระกอบ รปู แบบและวธิ กี ารเขยี นขา่ วแจกใหต้ รงประเดน็ และเปน็ ทน่ี า่ สนใจ
ของสอ่ื มวลชนในการน�ำไปเผยแพร่
2) รู้เก่ียวกับนโยบายและความต้องการประเภทข่าวของสื่อมวลชนแต่ละประเภท เช่น
ถา้ จะตอ้ งเขยี นขา่ วเพอื่ เผยแพรใ่ นหนงั สอื พมิ พค์ วรเขยี นอยา่ งไร และถา้ จะตอ้ งเขยี นขา่ วทางวทิ ยคุ วรเขยี น
อยา่ งไร นอกจากนส้ี ่อื แตล่ ะประเภทกจ็ ะมีนโยบายและประเภทขา่ วท่จี ะลงแตกตา่ งกัน โดยมกี ารเน้นข่าว
ท่แี ตกตา่ งกนั ด้วย เช่น เน้นข่าวการเมือง ขา่ วเศรษฐกิจ ข่าวสังคม หรอื ขา่ ววฒั นธรรม เป็นต้น
3) รทู้ จี่ ะเลอื กประเดน็ ขา่ วและสามารถจบั ประเดน็ ขา่ วได้ คอื ตอ้ งรวู้ า่ จะหาประเดน็ ขา่ วได้
อย่างไร และจะเลือกประเด็นข่าวใดมาเขียนเป็นข่าว โดยต้องค�ำนึงถึงคุณค่าของความเป็นข่าวเพราะ
สื่อมวลชนจะคดั เลือกขา่ วทนี่ ่าสนใจ มคี วามโดดเด่น และมีผลกระทบตอ่ คนจ�ำนวนมาก