Page 20 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 20
14-10 ความรแู้ ละทกั ษะการสื่อสารชุมชน
เร่ืองที่ 14.1.2
หลักการด�ำเนินงานด้านสื่อมวลชนสัมพันธ์ในระดับชุมชน
ส่อื มวลชนมีความเกยี่ วขอ้ งกับหนว่ ยงานในระดับชมุ ชนในลักษณะการพ่งึ พาอาศัยขอ้ มลู ขา่ วสาร
ซ่ึงกันและกัน หน่วยงานในชุมชนจ�ำเป็นต้องอาศัยสื่อมวลชนเป็นสื่อหรือช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูล
ขา่ วสาร เพอื่ ทจ่ี ะใหค้ นในชมุ ชนและประชาชนทว่ั ไปไดร้ บั รแู้ ละมคี วามเขา้ ใจทถี่ กู ตอ้ ง กอ่ ใหเ้ กดิ ภาพลกั ษณ์
ทด่ี ีแกห่ น่วยงาน ซงึ่ จะทำ� ใหช้ ุมชนนน้ั ๆ อยู่อยา่ งมคี วามสขุ มีความสามคั คี รว่ มแรงรว่ มใจกันในการท�ำ
กจิ กรรม เพอื่ ให้บรรลเุ ป้าหมายของชมุ ชน รวมไปถึงการพัฒนาชุมชนของตนเองให้มคี วามเจรญิ กา้ วหน้า
ขณะเดียวกันส่ือมวลชนก็ต้องอาศัยหน่วยงานเป็นแหล่งข่าวที่จะน�ำมาเผยแพร่เพ่ือให้ประชาชนท่ัวไปได้
รบั รู้ มีความเข้าใจในเหตกุ ารณต์ า่ งๆ ทเี่ กดิ ขนึ้
อย่างไรก็ตามปัญหาท่ีจะเป็นอุปสรรคของท้ังสองฝ่ายก็คือความไม่เข้าใจถึงหลักการด�ำเนินงาน
และความตอ้ งการของกนั และกนั เนอ่ื งจากหนว่ ยงานกต็ อ้ งการใหข้ า่ วของตนไดร้ บั การเผยแพรใ่ หม้ ากทส่ี ดุ
ในขณะเดยี วกันส่อื มวลชนก็จะมขี ้อจ�ำกัดในเรื่องเนอื้ ที่ทม่ี จี ำ� กดั แตม่ ีขา่ วจ�ำนวนมากท่จี ะใหเ้ ผยแพร่ ซ่งึ ใน
การเผยแพร่นั้นสื่อมวลชนต้องการข่าวที่มีคุณค่าของความเป็นข่าว ท้ังนี้เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับ
ผอู้ ่านหรือผู้ฟัง แต่หนว่ ยงานอาจไมเ่ ขา้ ใจข้อจำ� กัดดังกล่าว ในบางครง้ั จงึ เขียนขา่ วโดยไม่คำ� นึงถงึ คุณค่า
ของความเปน็ ขา่ วและนโยบายของสอื่ แตล่ ะประเภท จงึ ท�ำใหข้ า่ วทสี่ ง่ ไปนนั้ ไมไ่ ดร้ บั การเผยแพร่ เชน่ เขยี น
เนอื้ หาของข่าวไมค่ รบถ้วน เขยี นข่าวยาวเกินไป ไม่นา่ สนใจ สง่ ขา่ วชา้ สง่ ข่าวจ�ำนวนมากเกินไป อีกทัง้
ไมม่ คี วามสัมพันธท์ ่ีดกี บั ส่อื มวลชน หรอื มงุ่ แต่จะโฆษณาหรอื ประชาสัมพนั ธ์หน่วยงานเทา่ น้นั
ดังน้ันส่ือมวลชนสัมพันธ์จึงเป็นส่ิงท่ีหน่วยงานควรให้ความส�ำคัญและเรียนรู้การเขียนข่าวเพ่ือให้
ไดร้ บั การเผยแพร่ นอกจากนน้ั ควรจะรแู้ ละเขา้ ใจในสอ่ื มวลชนแตล่ ะประเภทวา่ มนี โยบายอยา่ งไร ตอ้ งการ
ขา่ วประเภทใดเพอื่ ทีจ่ ะทำ� ใหข้ า่ วไดร้ ับการเผยแพร่ตามวตั ถุประสงคท์ ตี่ ้องการ
หลักการด�ำเนินงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์
โดยทว่ั ไปสอ่ื มวลชนมบี ทบาทในการเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสาร ส�ำหรบั สอื่ มวลชนในระดบั ชมุ ชน ไดแ้ ก่
หนงั สอื พมิ พท์ ้องถิ่น วิทยทุ ้องถน่ิ และสื่ออนิ เทอร์เนต็ ฯลฯ ถือได้วา่ ส่ือมวลชนดงั กล่าวมคี วามสำ� คัญตอ่
สังคมในระดับท้องถิ่น เน่ืองจากส่ือมวลชนท้องถิ่นจะเน้นการน�ำเสนอเนื้อหาและเร่ืองราวท่ีเก่ียวข้องกับ
สงั คมทอ้ งถนิ่ เปน็ หลกั ผสู้ อ่ื ขา่ วหรอื นกั หนงั สอื พมิ พส์ ว่ นใหญม่ กั เปน็ คนในพน้ื ทจี่ งึ สามารถเขา้ ถงึ เหตกุ ารณ์
รับรู้ถึงปัญหาของคนในท้องถิ่นได้เข้าใจอย่างลึกซึ้ง จึงท�ำให้มีโอกาสได้คัดเลือกข่าวและน�ำเสนอข่าวท่ี
เจาะลกึ สง่ ผลใหเ้ กิดประโยชนต์ ่อการพัฒนาชีวติ ความเปน็ อยู่และสังคมของคนในทอ้ งถน่ิ
ในฐานะผู้ปฏิบัติงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ที่มีบทบาทหน้าที่ที่ต้องรับผิดชอบในการส่งข้อมูล
ข่าวสารใหก้ บั สือ่ มวลชนเพ่ือนำ� ไปเผยแพร่ ไมว่ า่ จะเป็นสอ่ื มวลชนประเภทใดก็ตาม ควรท่จี ะตอ้ งคำ� นึงถงึ
แนวทางในการดำ� เนนิ งานโดยทัว่ ไป ดังนี้
