Page 18 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 18
14-8 ความรแู้ ละทักษะการสอ่ื สารชุมชน
ความส�ำคัญของสื่อมวลชนสัมพันธ์
สอื่ มวลชนสัมพันธ์มคี วามส�ำคัญดว้ ยกนั หลายประการ คือ
1. ทำ� ใหค้ นในชุมชนและประชาชนท่วั ไปรูจ้ ักบคุ คลและหน่วยงานในระดบั ชมุ ชน
2. หน่วยงานสามารถเผยแพร่นโยบาย การด�ำเนินงาน ผลงาน ตลอดจนกิจกรรมให้เป็นท่ีรู้จัก
ทำ� ให้เกิดความเชอ่ื ถอื และศรทั ธาในหนว่ ยงาน
3. สร้างความเขา้ ใจทถ่ี กู ตอ้ งเกีย่ วกับเร่ืองราวต่างๆ ของหนว่ ยงานทีถ่ กู นำ� ไปเผยแพร่
4. เป็นการเผยแพร่ช่ือเสียงและภาพลักษณ์ที่ดีของหน่วยงานด้วยต้นทุนท่ีตํ่า หากเปรียบเทียบ
กบั การซ้ือสือ่ ประเภทอนื่
5. ทำ� ใหไ้ ดร้ บั ความร่วมมือจากประชาชนในการด�ำเนนิ งานต่างๆ
6. เปน็ ชอ่ งทางการสอ่ื สารทเ่ี ปน็ ทย่ี อมรบั ทง้ั จากหนว่ ยงานและจากสอ่ื มวลชน เนอื่ งจากตา่ งฝา่ ย
ตา่ งต้องพ่งึ พาซง่ึ กันและกัน
7. มสี ่วนชว่ ยสนับสนนุ งานด้านการประชาสมั พันธ์ในเชงิ รุก
8. ทำ� ใหส้ ื่อมวลชนรูแ้ ละเขา้ ใจระบบการท�ำงานของหนว่ ยงาน
9. ทำ� ให้การติดต่อประสานงานเป็นไปอยา่ งสะดวกและราบร่นื
10. ชว่ ยแกป้ ัญหาในชว่ งที่ชมุ ชนประสบภาวะวกิ ฤต ซ่ึงสามารถที่จะท�ำใหส้ ถานการณด์ ขี ้นึ
วัตถุประสงค์ของส่ือมวลชนสัมพันธ์
ในการดำ� เนนิ งานด้านสื่อมวลชนสัมพนั ธ์ มวี ตั ถปุ ระสงค์ดังนี้
1. เพ่ือสรา้ งและธ�ำรงรักษาความสมั พันธท์ ่ีดรี ะหวา่ งสือ่ มวลชนและหน่วยงาน
2. เพอ่ื เผยแพรข่ อ้ มลู ข่าวสารของหน่วยงานไปยงั คนในชุมชนและประชาชนทั่วไป
3. เพอ่ื เปน็ ขอ้ มลู กรณที ีห่ นว่ ยงานมกี ารจัดทำ� การส�ำรวจภาพลกั ษณห์ นว่ ยงาน
4. เพ่อื ใหผ้ ู้ปฏบิ ตั ิงานสามารถติดตอ่ และประสานงานกบั ส่ือมวลชนได้สะดวก ราบรื่น
5. เพื่อใหก้ ารปฏิบตั ิงานของส่วนงานประชาสมั พนั ธบ์ รรลุวตั ถุประสงค์
6. เพอ่ื สรา้ งเครือข่ายและความร่วมมอื ในการปฏิบตั งิ าน ในการตอบสนองตอ่ ความต้องการและ
ประโยชนข์ องชุมชน
กิจกรรม 14.1.1
1. จงอธบิ ายความหมายของส่ือมวลชนสมั พันธ์
2. ส่อื มวลชนสัมพันธ์มีความส�ำคญั อย่างไร
3. สอื่ มวลชนสมั พนั ธม์ วี ัตถุประสงคเ์ พ่อื อะไร
