Page 14 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 14
14-4 ความร้แู ละทกั ษะการส่ือสารชมุ ชน
ตอนท่ี 14.1
แนวคิดเกี่ยวกับสื่อมวลชนสัมพันธ์ในระดับชุมชน
โปรดอ่านหัวเรื่อง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนที่ 14.1 แลว้ จงึ ศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเร่ือง
14.1.1 ความหมาย ความส�ำคญั และวัตถุประสงค์ของสอื่ มวลชนสัมพันธใ์ นระดับชมุ ชน
14.1.2 หลกั การดำ� เนินงานดา้ นส่อื มวลชนสัมพันธใ์ นระดับชุมชน
14.1.3 การจัดการงานดา้ นสอ่ื มวลชนสัมพนั ธ์ในระดับชมุ ชน
14.1.4 ลักษณะของผู้ปฏบิ ตั งิ านดา้ นสื่อมวลชนสมั พนั ธ์ในระดบั ชุมชน
แนวคิด
1. ส่ือมวลชนสัมพันธ์ในระดับชุมชน หมายถึง การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อมวลชน
ประเภทตา่ งๆ โดยหนว่ ยงานในระดบั ชมุ ชนอาศยั สอ่ื มวลชนเปน็ ชอ่ งทางในการเผยแพร่
ข้อมูลข่าวสารไปยังประชาชน โดยมีเน้ือหาเก่ียวกับนโยบาย การด�ำเนินงาน ผลงาน
ตลอดจนกิจกรรมท่ีหน่วยงานจัดท�ำข้ึนหรือกิจกรรมท่ีหน่วยงานมีความร่วมมือกับ
หนว่ ยงานอน่ื ทง้ั ภายในและภายนอกชมุ ชน ทง้ั นม้ี งุ่ สรา้ งภาพลกั ษณท์ ด่ี ใี หก้ บั หนว่ ยงาน
2. ความสำ� คญั ของสอ่ื มวลชนสมั พนั ธ์ คอื ทำ� ใหป้ ระชาชนรจู้ กั หนว่ ยงานหนว่ ยงานสามารถ
เผยแพร่นโยบาย การด�ำเนินงาน ผลงาน ตลอดจนกิจกรรมให้เป็นที่รู้จัก สร้างความ
เข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเร่ืองราวต่างๆ ของหน่วยงาน ท�ำให้ได้รับความร่วมมือจาก
ประชาชนในการด�ำเนินงานต่างๆ เป็นช่องทางการส่ือสารที่เป็นที่ยอมรับทั้งจาก
หนว่ ยงานและจากสอ่ื มวลชน และมสี ว่ นชว่ ยสนบั สนนุ งานดา้ นการประชาสมั พนั ธใ์ นเชงิ รกุ
3. วัตถุประสงค์ของสื่อมวลชนสัมพันธ์ คือ เพื่อสร้างและธ�ำรงรักษาความสัมพันธ์ที่ดี
ระหว่างส่ือมวลชนและหน่วยงาน เพ่ือเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารของหน่วยงานไปยัง
ประชาชน เพื่อเป็นข้อมูลกรณีที่มีการส�ำรวจเก่ียวกับภาพลักษณ์หน่วยงาน เพ่ือให้
ผู้ปฏิบัติงานท�ำงานร่วมกับส่ือมวลชนได้สะดวก ราบรื่น เพื่อให้การปฏิบัติงานของ
ส่วนงานประชาสัมพันธ์บรรลุวัตถุประสงค์ เพื่อสร้างเครือข่ายและความร่วมมือในการ
ปฏบิ ัติงาน
