Page 24 - การเขียนบทวิทยุกระจายเสียง
P. 24
6-14 การเขียนบทวิทยุกระจายเสียง
เรื่องท่ี 6.2.1
รู้จักผู้ฟังเป้าหมาย
เนอื่ งจากวทิ ยกุ ระจายเสยี งเปน็ สอ่ื ทส่ี ง่ สารสมู่ วลชน ดงั นน้ั ผฟู้ งั รายการวทิ ยุ จงึ มที งั้ ผฟู้ งั ทส่ี ามารถ
เข้าถึง (access) การกระจายเสียงได้ กล่าวคือ มีเครื่องรับวิทยุและสามารถฟังรายการจากสถานีวิทยุ
กระจายเสยี งได้ ผฟู้ งั กลมุ่ นเี้ รยี กวา่ ผฟู้ งั ทม่ี ศี กั ยภาพ หรอื “Potential Audience” ซงึ่ ประกอบดว้ ยบคุ คล
ทมี่ คี วามแตกตา่ งหลากหลายตามลกั ษณะของมวลชน สว่ นผฟู้ งั อกี ประเภท คอื ผฟู้ งั ซง่ึ กำ� ลงั เปดิ ฟงั รายการ
อยู่ทเี่ รียกว่า “Actual Audience” หรอื ผฟู้ งั ที่เป็นจรงิ
กลุ่มผู้ฟังรายการที่ผู้เขียนบทต้องใส่ใจเป็นอย่างย่ิง คือผู้ฟังกลุ่มที่เป็นจริง ซึ่งจะมีความผันแปร
(dynamic) ด้านขนาดและจ�ำนวนของผู้ฟังอยู่ตลอดเวลา เช่น ขณะนี้มีผู้ฟังที่ก�ำลังฟังรายการของสถานี
สามแสนคน อกี สบิ นาทตี อ่ มาอาจมผี ฟู้ งั สองแสนคนกเ็ ปน็ ได้ เปน็ ตน้ จงึ เปน็ หนา้ ทที่ ผ่ี เู้ ขยี นบทจะตอ้ งหาทาง
ตรงึ ผฟู้ ังกลมุ่ นีไ้ วใ้ ห้ได้ เพื่อให้มียอดผู้ฟังในปรมิ าณมากเพียงพอ คงท่แี ละสมํ่าเสมอ นนั่ คอื เมอ่ื ผฟู้ งั เปดิ
ฟังรายการแล้วจะยังคงติดตามฟังรายการต่อไปและตลอดไปเพ่ือให้รายการได้รับการจัดอันดับ (rating)
ความนิยมสงู เพราะเปน็ ทน่ี ยิ มของผฟู้ งั รายการ
การที่ผู้เขียนบทจะสามารถตรึงผู้ฟังไว้ได้น้ัน จะต้องมีกลุ่มผู้ฟังท่ีไม่หลากหลาย (diverse)
แตกต่างกันมาก เพ่ือสามารถสนองตอบความต้องการได้ ผู้เขียนบทจึงจ�ำเป็นต้องก�ำหนดกลุ่มผู้ฟัง
เป้าหมายที่จะเปน็ เป้าหมายในการส่งสารของผเู้ ขียนบท ใหช้ ดั เจน
ผูฟ้ ังท่ีมศี ักยภาพ
ผฟู้ งั ที่เปน็ จรงิ
ผู้ฟงั เป้าหมาย
ภาพท่ี 6.2 ผู้ฟังรายการวิทยุท่ีเป็นเป้าหมายการส่งสารของผู้เขียนบท คือผู้ฟังเป้าหมาย
