Page 73 - การวางแผน การออกแบบ และการผลิตสื่อชุมชน
P. 73
การใชแ้ ละพัฒนาสือ่ บุคคลและเครือขา่ ยการสอ่ื สารเพอ่ื การพัฒนาชุมชน 12-63
ระยะแรก การก่อตัวของเครือข่าย: การพัฒนาจิตส�ำนึกและระบบโครงสร้างเครือข่าย
ณภัสนันท์ อ�ำไพ (2558) อธิบายว่า เน่ืองจากเครือข่ายดังกล่าวเป็นเครือข่ายท่ีก่อต้ังใหม่ จึง
จำ� เปน็ ตอ้ งพฒั นาความเขา้ ใจถงึ เปา้ หมายของการรวมตวั กนั ซง่ึ กจ็ ะเนน้ การผลติ และขายขา้ วอนิ ทรยี ร์ ะดบั
ประเทศโดยตรงไมผ่ า่ นคนกลาง แมส่ อื่ จะทำ� หนา้ ทตี่ รวจสอบเจา้ บา่ ว การเชอ่ื มเจา้ สาวใหร้ จู้ กั เจา้ บา่ ว เพอื่
ตกลงราคาและจดั สง่ ขา้ ว และเนื่องจากสมาชิกในเครือข่ายมีสองกลมุ่ ใหญ่ คือ เจา้ สาวหรอื ผบู้ รโิ ภค และ
เจา้ บา่ ว หรอื ผผู้ ลติ แกนนำ� จติ อาสาหรอื ทมี แมส่ อ่ื ในเขตกรงุ เทพฯ จงึ ตอ้ งจำ� แนกการสอ่ื สารใหล้ ะเอยี ดลงไป
ในกรณขี องเจา้ บา่ วหรอื ผผู้ ลติ แกนน�ำจติ อาสา ท�ำหนา้ ทเี่ ชอ่ื มโยงกบั กลมุ่ เกษตรกรชาวนาท�ำนา
เลิกเคมี ใน จ.อา่ งทอง ให้เขามารวมกลุ่มกัน และขยายมติ ิการตลาดแบบใหม่ทีเ่ น้นการผูกปิน่ โตข้าวดว้ ย
ลกั ษณะฉนั ญาตมิ ติ ร ไมค่ า้ กำ� ไร มคี วามซอื่ สตั ยต์ อ่ ลกู คา้ และในชว่ งหลงั กเ็ รม่ิ ผลกั ดนั ใหเ้ กดิ การจดั จำ� หนา่ ย
ด้วยตนเอง (รายละเอยี ดจะกลา่ วต่อไป)
ทง้ั นี้ ในขน้ั แรก เจา้ บา่ วจะตดิ ตอ่ มาทแี่ มส่ อ่ื ผา่ นเวบ็ ไซต์ ตอ่ จากนน้ั ฝา่ ยแมส่ อ่ื จะโทรศพั ทป์ ระสาน
งานถึงเจ้าบ่าวหรือผู้ผลิต รวมถึงการไปตรวจเยี่ยมนาของเจ้าบ่าว เพื่อเรียนรู้การท�ำงานและวิถีชีวิตของ
เจ้าบา่ ว เพ่ือเตรียมพร้อมกับการเป็นเจ้าบ่าว โดยการเขียนเรอื่ งราวของเจา้ บา่ วลงในเฟซบุ๊กแฟนเฟจ ผูก
ป่ินโตข้าว พรอ้ มทัง้ การระบถุ ึงปรมิ าณขา้ วท่ีพร้อมจ�ำหน่าย และสถานะของการมเี จ้าสาวมาผูกปนิ่ โต
ในฟากของเจา้ สาว โครงการจะระบุว่า มิได้มีส่วนได้สว่ นเสยี กับการซอ้ื ขาย เพราะผบู้ ริโภคหรอื
เจา้ สาวจะตอ้ งจา่ ยเงนิ ใหเ้ จา้ บา่ วโดยตรง รวมถงึ การผกู ปน่ิ โตขา้ วจะทำ� ในลกั ษณะเกษตรแบบระบบสมาชกิ
เป็นการตกลงล่วงหน้าและวางแผนการผลิตร่วมกัน ผู้บริโภคอาจต้องจ่ายเงินล่วงหน้าเพ่ือเป็นเงินทุนใน
การผลิต
บทบาทของแม่ส่ือจะมีหน้าที่ในการดูแลการบริหารจัดการโครงการ การคัดเลือกเจ้าบ่าวและ
เจ้าสาว ท่ีสมัครเข้ามาในแฟนเพจ และค่อยประสานกับเจ้าบ่าว มอบเบอร์โทรศัพท์ของเจ้าบ่าวเพื่อให้
เจ้าสาวได้ติดต่อราคาและระยะเวลาการผูกปิ่นโตข้าวกันเองโดยไม่ผ่านแม่สื่อ อีกท้ังการเชื่อมสัมพันธ์
ฉันญาติมิตร บทบาทของแม่สื่อจะคอยดูห่างๆ เผื่อว่าจะมีปัญหาจะได้ก้าวไปช่วยแก้ไขข้อขัดแย้ง เช่น
การสง่ ขา้ วไม่ตรงเวลา กจ็ ะโทรหาเจ้าบ่าว เป็นตน้
การตกลงและท�ำความเข้าใจร่วมกันน้ัน ท�ำได้ค่อนข้างดี ส่วนหน่ึงเน่ืองจากแม่สื่อ เป็นกลุ่มคน
ชนชั้นกลางในเมอื ง มปี ระสบการณด์ า้ นการตลาดและสื่อใหม่ จึงมีความรูค้ วามเข้าใจในการสร้างสาร การ
เลา่ เรอ่ื งได้น่าสนใจ และท่ีสำ� คญั คอื การเชอื่ มโยงระหว่างผ้ผู ลติ หรอื เกษตรกรกับผบู้ รโิ ภค โดยใชเ้ ครอื ข่าย
การส่ือสารผ่านสังคมออนไลนเ์ ปน็ สือ่ หลัก ทำ� ใหเ้ จา้ สาวรวมถึงคนท่ีรอเป็นเจา้ สาวไดเ้ ห็นกจิ กรรมของเจา้
บ่าว และใช้สอื่ ออฟไลนอ์ ื่นๆ เช่น การโทรศัพท์สัมภาษณข์ ้อมูลก่อนตดั สินใจจบั ค่ซู อ้ื ขาย การจดั กิจกรรม
เย่ียมเยียนพ้ืนท่ีนาจริง เพ่ือลดความไม่แน่ใจระหว่างโลกออนไลน์กับโลกความจริง อีกทั้งการสร้างความ
สมั พนั ธท์ ดี่ กี บั ผผู้ ลติ กบั ผบู้ รโิ ภคโดยตรง มคี วามเขา้ ใจตอ่ ระบบการผลติ และการกำ� หนดราคาทเี่ ปน็ ธรรม
