Page 14 - สื่อโฆษณา

4-4 ส่ือโฆษณา

ตอนท่ี 4.1
ค�ำศัพท์ที่ใช้วัดประสิทธิผลของการเข้าถึงสื่อ

โปรดอา่ นหัวเรอ่ื ง แนวคดิ และวัตถุประสงคข์ องตอนที่ 4.1 แลว้ จึงศึกษารายละเอียดต่อไป

หัวเรื่อง

4.1.1 ค ำ� ศพั ทท์ ใ่ี ชว้ ัดประสทิ ธผิ ลการเขา้ ถึงของส่อื วิทยโุ ทรทัศน์ สอ่ื วิทยุกระจายเสยี ง และ
สือ่ สิง่ พมิ พ์

4.1.2 ค�ำศพั ท์ที่ใช้วัดประสิทธผิ ลของการเข้าถงึ ส่อื อินเทอร์เนต็ และส่ือสมยั ใหม่อน่ื ๆ

แนวคิด

1. การวางแผนการใชส้ ่อื ส�ำหรบั สื่อวทิ ยุโทรทัศน์ สอ่ื วิทยกุ ระจายเสยี ง และสอื่ ส่งิ พิมพ์ ให้
มปี ระสทิ ธภิ าพและสามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดอ้ ยา่ งครอบคลมุ คมุ้ คา่ กบั งบประมาณ
นน้ั ผวู้ างแผนการใชส้ อื่ มคี วามจำ� เปน็ ทต่ี อ้ งเขา้ ใจคำ� ศพั ทส์ ำ� คญั ทใ่ี ชใ้ นการวางแผน เพอื่
ทจี่ ะวัดประสิทธิผลของการเข้าถงึ ส่ือวิทยุโทรทศั น์ ส่ือวทิ ยกุ ระจายเสียงและส่อื สง่ิ พิมพ์
ไดอ้ ยา่ งถูกต้อง

2. การวางแผนการใช้สื่อส�ำหรับสื่ออินเทอร์เน็ต และสื่อสมัยใหม่อ่ืนๆ ให้มีประสิทธิภาพ
และสามารถเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายไดอ้ ยา่ งครอบคลมุ คมุ้ คา่ กบั งบประมาณนนั้ ผวู้ างแผน
การใชส้ ่ือมคี วามจำ� เป็นต้องเข้าใจศัพท์ส�ำคัญของสอื่ อนิ เทอรเ์ น็ต และสอื่ สมัยใหม่ เพอื่
ท่ีจะสามารถวัดประสิทธิผลการเข้าถึงของสื่ออินเทอร์เน็ตรวมทั้งสื่อสมัยใหม่อื่นๆ ได้
อย่างถกู ต้อง

วัตถุประสงค์

เม่อื ศึกษาตอนที่ 4.1 จบแล้ว นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายความหมายของค�ำศัพท์ท่ีใช้วัดประสิทธิผลการเข้าถึงของส่ือวิทยุโทรทัศน์

สอ่ื วิทยกุ ระจายเสียง และส่ือสง่ิ พมิ พไ์ ด้
2. อธิบายความหมายของค�ำศัพท์ท่ีใช้วัดประสิทธิผลของการเข้าถึงสื่ออินเทอร์เน็ต และ

ส่อื สมยั ใหม่อนื่ ๆ ได้