Page 15 - สื่อโฆษณา
P. 15
คำ� ศพั ทท์ ่ใี ชใ้ นการวางแผนส่อื โฆษณา 4-5
เรื่องท่ี 4.1.1
ค�ำศัพท์ที่ใช้วัดประสิทธิผลการเข้าถึงของสื่อวิทยุโทรทัศน์
สื่อวิทยุกระจายเสียง และส่ือส่ิงพิมพ์
ในเรื่องท่ี 4.1.1 น้ีจะกล่าวถึงค�ำศัพท์ท่ีใช้วัดประสิทธิผลการเข้าถึงของสื่อวิทยุโทรทัศน์ สื่อวิทยุ
กระจายเสียงและสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งแม้ว่าในยุคปัจจุบันจะมีการใช้เทคโนโลยีในการวัดประสิทธิผลการเข้าถึง
ของสอ่ื ดงั กลา่ วโดยการใช้โปรแกรมเฉพาะของแตล่ ะบริษทั อย่างไรก็ตามค�ำศัพท์เพ่อื ใช้วัดประสิทธิผลยงั
มคี วามจำ� เปน็ สำ� หรับนกั วางแผนส่อื โดยมรี ายละเอยี ดค�ำศพั ทด์ งั หัวข้อต่อไปนี้
1. ค�ำศัพท์ท่ีใช้วัดประสิทธิผลของการเข้าถึงของส่ือวิทยุโทรทัศน์และส่ือวิทยุกระจายเสียง
ในอดตี สอื่ วทิ ยโุ ทรทศั นแ์ ละสอื่ วทิ ยกุ ระจายเสยี งเปน็ สอ่ื หลกั ในการสอื่ สารการตลาดของสนิ คา้ และ
แบรนดไ์ ปยังกลุม่ ผบู้ ริโภค และมกี ารจองเวลาลงโฆษณาของแบรนด์และผซู้ อื้ สอ่ื โฆษณาหรอื ผเู้ ลือกใช้สื่อ
โฆษณาแทนเจ้าของผลิตภัณฑ์ (media agency) เพื่อท�ำการลงโฆษณาโดยเฉพาะในช่วงเวลาท่ีมีผู้ชม
มากทสี่ ดุ (prime time) โดยมกี ารจองเวลาลว่ งหนา้ และปรบั อตั ราการโฆษณาตามเรตตงิ้ ของรายการตา่ งๆ
แตใ่ นปจั จบุ นั นบั ตง้ั แตม่ กี ารประมลู คลน่ื ความถใี่ นระบบดจิ ทิ ลั ทำ� ใหโ้ ทรทศั นใ์ นประเทศไทยทมี่ ี 6 ชอ่ งเพมิ่
ขน้ึ เปน็ 22 ชอ่ ง ทำ� ใหจ้ ำ� นวนผรู้ บั ชมเกดิ การกระจายตวั ไปตามชอ่ งตา่ งๆ ทำ� ใหแ้ นวโนม้ ของการจองเวลา
โฆษณาของผู้ซ้ือส่ือโฆษณาหรือผู้เลือกใช้ส่ือโฆษณาแทนเจ้าของผลิตภัณฑ์ (media agency) ในแต่ละ
ช่องน้อยลง
ภาพที่ 4.1 แสดงภาพรวมของอุตสาหกรรมสื่อ
ท่ีมา: www.brandbuffet.in.th
