Page 20 - สื่อโฆษณา
P. 20
4-10 ส่ือโฆษณา
จากภาพท่ี 4.3 แสดงถึงเรตติ้งโดยภาพรวม 10 อันดบั ของผู้ชมโทรทศั น์ ซงึ่ แบ่งเปน็ เรตต้ิงใน
กรุงเทพมหานคร ในเมือง และตา่ งจังหวัด ซึง่ จากตารางจะเห็นได้ว่าช่อง 7 มเี รตต้ิงมาเป็นอันดับ 1 โดย
ภาพรวมทั่วประเทศ ในเมือง และต่างจงั หวัด ในขณะทีช่ ่อง 3 เรตตงิ้ มาเปน็ อันดบั 1 ในกรุงเทพมหานคร
6) ค่ามวลรวมของค่าเรตต้ิง (Gross Rating Points หรือ GRPs) หมายถงึ คา่ ทไี่ ดจ้ ากการรวม
ค่าเรตต้ิงพอยต์จากส่ือแต่ละชนิดท่ีแตกต่างกันในแผนการใช้ส่ือที่วางไว้ ผู้วางแผนจะต้ังเป้าหมายไว้ว่า
ตอ้ งการ GRPs เทา่ ไรจากกลุ่มเปา้ หมายของโฆษณา แลว้ กำ� หนดสอื่ ท่ีจะใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายน้นั
รอ้ ยละการเขา้ ถงึ (percent reach) × ความถี่ = ค่ามวลรวมของคา่ เรตติ้ง (GRPs)
ตัวอย่าง เชน่ รายการโทรทศั นร์ ายการหนงึ่ มผี ชู้ มรอ้ ยละ 80 แตล่ ะคนไดช้ มชน้ิ งานโฆษณานโ้ี ดย
เฉลยี่ 10 ครั้ง ดังน้นั คา่ GRPs = 80 × 10 = 800
7) ค่าอิมเพรสชั่น (impression) เป็นอีกค่าหนึ่งท่ีแสดงถึงจ�ำนวนผู้รับสารโดยสามารถค�ำนวณ
ไดจ้ ากสตู รดังนี้
ค่าอมิ เพรสชนั่ (impression) = คา่ มวลรวมของค่าเรตตงิ้ (GRPs) × จำ� นวนกลมุ่ เปา้ หมาย
100
ตัวอย่าง องค์กรหรอื บริษัทมีแผนท่ีจะให้มคี า่ มวลรวมของคา่ เรตต้ิงเท่ากับ 200 GRPs จากกลุม่
จ�ำนวนประชากรเปา้ หมาย 500,000 คน ดังน้นั สามารถคาดวา่ ค่าอมิ เพรสชนั่ จะมีคา่ ดงั น้ี
คา่ อิมเพรสชน่ั = 200 × 500,000
100
= 1,000,000
8) การเข้าถึง (Reach) เป็นจ�ำนวนหรือร้อยละของกลุ่มเป้าหมายท่ีได้เห็นโฆษณาอย่างน้อย 1
คร้ัง โดยส่วนมากจะวัดในช่วงเวลา 4 สัปดาห์ และโดยท่ัวไปการวัดการเข้าถึงจะวัดเฉพาะในสื่อวิทยุ
โทรทัศน์และส่ิงพิมพ์เท่าน้ัน
การเข้าถึงแสดงถึงจ�ำนวนคนที่เห็นโฆษณานั้นๆ โดยไม่ค�ำนึงถึงจ�ำนวนครั้งที่เห็น (เห็นก่ีครั้งก็
นับเป็นครั้งเดียว) และในการพิจารณาการเข้าถึงน้ัน เราจะต้องพิจารณาถึงการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ
(effective reach) ดว้ ย
การเขา้ ถึง (reach) ต่างจากค่ามวลรวมของคา่ เรตต้งิ (GRPs) คอื การเขา้ ถึงเป็นค่าทเี่ กี่ยวขอ้ ง
กับคนที่ไม่ซํ้ากันในกลุ่มเป้าหมาย เช่น สมมติว่าค่าเรตติ้งของผู้อ่านนิตยสาร OK! Magazine ที่มีอายุ
18-49 เท่ากบั 20 และผอู้ ่านนิตยสาร HELLO เท่ากับ 15 ดังน้นั โฆษณาท่ลี งในนิตยสารทั้ง 2 ฉบบั มีคา่
รวมเทา่ กับ 35 GRPs (20 + 15)
