Page 16 - สื่อโฆษณา
P. 16
4-6 สือ่ โฆษณา
นอกจากน้นั พฤตกิ รรมการรับชมสือ่ ของคนไทยเปลย่ี นไป จากเดมิ คนไทยดูทวี เี ปน็ ส่ือหลกั และ
ดชู อ่ งใดชอ่ งหนง่ึ แตป่ จั จบุ นั นก้ี ารดโู ทรทศั นข์ องคนไทยจะมกี ารเปลยี่ นชอ่ งไปเรอ่ื ยๆ ตามคอนเทนตห์ รอื
เนอ้ื หาทต่ี นเองสนใจ อกี ทง้ั หลายคนเปลย่ี นแพลตฟอรม์ (platform) จากดเู นอื้ หาหรอื คอนเทนตบ์ นหนา้ จอ
โทรทศั นไ์ ปดบู นออนไลน์ (www.brandbuffet.in.th) ซ่ึงสาเหตทุ ี่กลา่ วมานี้จงึ เกดิ การการปรับตัวในดา้ น
ของอตั ราการโฆษณาของสถานีโทรทศั น์เปน็ อย่างมาก
ท่ีมา: www.google.com ภาพท่ี 4.2 แสดงแนวโน้มอัตราค่าโฆษณาทีวีดิจิทัล
ดว้ ยเหตผุ ลขา้ งตน้ ทเี่ กดิ การเปลย่ี นแปลงดา้ นอตั ราการโฆษณา หรอื พฤตกิ รรมการรบั ชมสอ่ื วทิ ยุ
โทรทัศน์ท่ีเปล่ียนไป การวางแผนการใช้สื่อวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์และส่ือสิ่งพิมพ์ให้ดีและมี
ประสทิ ธภิ าพนน้ั จงึ เปน็ เรอื่ งจำ� เปน็ และสำ� คญั สำ� หรบั ผวู้ างแผนสอ่ื โฆษณา เพอ่ื ทจี่ ะใหใ้ ชง้ บประมาณในการ
โฆษณามีประสิทธิภาพและสามารถเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุม และแม้ว่าพฤติกรรมการ
เปิดรับสื่อจะเปล่ียนไป ทว่าการโฆษณาผ่านส่ือวิทยุกระจายเสียงและสื่อวิทยุโทรทัศน์รวมทั้งสื่อส่ิงพิมพ์
ก็ยงั มีความจ�ำเป็นสำ� หรับการเผยแพรโ่ ฆษณาเพ่อื ให้เขา้ ถงึ กล่มุ เป้าหมาย ซง่ึ ในเรอ่ื งที่ 4.1.1 น้ีจะกลา่ วถงึ
คำ� ศัพทส์ ำ� หรบั ผูว้ างแผนส่ือโฆษณาควรเข้าใจถงึ ความหมายของศพั ทต์ า่ งๆ และวิธีการคำ� นวณ ดงั นี้
1) การเจาะลึกของสื่อโฆษณา (penetration) หมายถึง การแทรกซมึ ของส่ือโฆษณาซงึ่ บอกให้
รถู้ งึ ปรมิ าณสงู สดุ ทส่ี อื่ นนั้ เขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภคได้ เชน่ ถา้ โทรทศั นใ์ นกรงุ เทพฯ มกี ารเจาะลกึ เทา่ กบั 90% (หรอื
Pen.TV ในกรงุ เทพฯ = 90%) แสดงวา่ เปน็ ไปไมไ่ ดท้ จี่ ะใหค้ นกรงุ เทพฯ เหน็ โฆษณาจากสอื่ วทิ ยโุ ทรทศั น์
ได้ครบทัง้ 100% เปน็ ต้น
