Page 21 - สื่อโฆษณา

คำ� ศพั ทท์ ใ่ี ชใ้ นการวางแผนส่อื โฆษณา 4-11
อยา่ งไรก็ดี ถา้ เราทราบวา่ 6% ของกลุม่ เปา้ หมายจะเห็นโฆษณาในนิตยสารท้งั 2 ฉบับ (เรยี กวา่
ผู้รับสารซ้ําคน หรือ Duplicated audience) ดังน้ันการเข้าถึงเป็นการนับผู้รับสารที่ไม่ซํ้าคน หรือ
Unduplicated audience มคี ่าเทา่ กับ 35 – 6 = 29% น่ันหมายถงึ 29% ของผรู้ บั สาร อายุ 18-49 ปี
จะไดเ้ ห็นโฆษณาเดียวกนั ในนิตยสารทัง้ สองเลม่ แต่จะนับวา่ เห็นเพยี งครั้งเดียว และตารางท่ี 4.2 แสดง
ถงึ ตวั อย่างของการเขา้ ถึง
ผ้เู ห็นโฆษณาใน “OK! Magazine” = 20%
ผู้เห็นโฆษณาใน “HELLO” = 15%
ผรู้ ับสารซํ้าคน (Duplicated Audience) = 6%
(หรือผ้เู หน็ โฆษณาใน OK! Magazine และ HELLO)
ดังน้นั การเข้าถงึ (Reach) = (20 + 15) – 6 = 29%

ตารางที่ 4.2 ตัวอย่างของการเข้าถึง

กลุ่มเป้าหมาย คนท่ี คนที่ คนที่ คนท่ี คนที่ คนที่ คนที่ คนที่ คนที่ คนที่ Ratings

รายการท่ี 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
กลุ่มเป้าหมายชม

ข่าว x x 20

ละครไทย xxx 30

เกมโชว์ xx x x 40

กีฬา x x 20

สารคดี xx x x 40

REACH YES YES YES YES YES NO NO NO YES YES 150
GRPs

x แสดงการเห็นโฆษณาของกลุ่มเปา้ หมาย

จากตารางท่ี 4.2 สามารถคำ� นวณค่าการเข้าถงึ (reach) = 70% (YES=7 คน จาก 10 คน)
9) การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ (effective reach) คือ ส่วนของผู้ที่ได้เห็น ได้ยิน หรือได้อ่าน
โฆษณาน้ัน เป็นกลุ่มผู้รับเป้าหมายที่ก�ำหนดขึ้น เน่ืองจากมีน้อยคร้ังมากที่ผู้อ่านโฆษณาของเราจะเป็น
ผรู้ บั เปา้ หมายทง้ั หมดทเ่ี ราตอ้ งการ สว่ นใหญแ่ ลว้ จะมบี คุ คลบางกลมุ่ ซง่ึ ไมใ่ ชเ่ ปน็ ผรู้ บั เปา้ หมายทเี่ ราตอ้ งการ
จะได้รับทราบโฆษณานั้นด้วย ซึ่งจะไม่ก่อให้เกิดประโยชน์แต่อย่างไร เน่ืองจากว่ากลุ่มนี้ไม่ใช่ลูกค้าที่จะ
ซอื้ ผลติ ภณั ฑข์ องเรา ดงั นน้ั ขา่ วสารโฆษณาทพี่ วกเราไดร้ บั นนั้ จะไมส่ ามารถกระตนุ้ หรอื ชกั จงู ใหพ้ วกเขา