Page 26 - สื่อโฆษณา

4-16 สอ่ื โฆษณา

การเขา้ ถึงสทุ ธิ (net reach) =
[จำ� นวนการเข้าถงึ (reach) ของรายการ A + จ�ำนวนการเข้าถงึ (reach) ของรายการ B] –
[จ�ำนวนการเขา้ ถึง (reach) ของรายการ A × จำ� นวนการเขา้ ถึง (reach) ของรายการ B]

การเขา้ ถึงสทุ ธิ (net reach) = (0.20 + 0.25) – (0.20 × 0.25)
= 0.45 – 0.05
= 0.40
= 40%
19) การช่ังนํ้าหนักการใช้ส่ือตามพ้ืนที่ (geographic weighting) เนอ่ื งจากตราสินคา้ หน่งึ ๆ น้นั
มกั มยี อดขายในแตล่ ะพน้ื ทต่ี า่ งกนั บางพน้ื ทตี่ ราสนิ คา้ กม็ ยี อดขายดี แตบ่ างพน้ื ทย่ี อดขายตราสนิ คา้ กอ็ าจ
ไม่ดีนัก ผู้วางแผนสื่อต้องช่ังน้ําหนักดูว่าพ้ืนที่ใดท่ีตราสินค้าขายได้ดี ซ่ึงผู้วางแผนสื่ออาจต้องให้ความ
ส�ำคญั กบั การโฆษณาในพ้ืนที่น้ันมากกว่า
เทคนิคจัดสรรงบประมาณตามยอดขายเป็นการพิจารณาดูว่าหากพ้ืนท่ีใดตราสินค้ามียอดขายดี
มาก ก็จะจัดสรรงบประมาณการใช้ส่ือโฆษณาไปยังพื้นท่ีน้ันเป็นสัดส่วนที่มากตามไปด้วย เช่น พื้นที่ A
ขายได้ 45% ก็จะจัดสรรงบการใชส้ อื่ โฆษณาไปยงั พ้นื ทน่ี ้นั 45% ด้วย เปน็ ต้น
20) เทคนคิ จดั สรรค่าผลรวมอมิ เพรสชนั่ ตามยอดขาย (Gross impression allocation) เปน็ การ
พจิ ารณาดูวา่ หากพ้ืนท่ีใดตราสินค้ามยี อดขายดมี าก การจดั สรร Gross Impressions สำ� หรับพน้ื ที่น้ันก็
จะมสี ดั ส่วนทมี่ ากตามไปดว้ ย เช่น พื้นท่ี A ขายได้ 45% กจ็ ัดสรร Gross Impressions ไปยังพนื้ ท่นี ั้น
45% เปน็ ต้น
21) การพิจารณาเลือกใช้ส่ือแบบ Minimum waste คือ การใช้ส่ือให้สูญเปล่าท่ีน้อยท่ีสุด โดย
เป็นการพจิ ารณาเลอื กใชส้ ือ่ ทสี่ ามารถเข้าถึงกล่มุ เป้าหมายของเราอย่างแทจ้ ริง
22) การโฆษณาทางส่ือวิทยุกระจายเสียง เปน็ วธิ ที กี่ ารโฆษณาทส่ี ามารถใชเ้ ตมิ เตม็ อตั ราการเขา้
ถงึ และความถใี่ นการเผยแพร่ และเปน็ กำ� ลงั เสรมิ ประสทิ ธภิ าพของการโฆษณาทางโทรทศั น์ โดยอาจใชท้ งั้
ในชว่ งเวลาทม่ี กี ารเผยแพรโ่ ฆษณาทางโทรทศั นอ์ ยู่ หรอื หลงั จากทก่ี ารเผยแพรโ่ ฆษณาทางโทรทศั นจ์ บลง
ไปแล้ว เพอ่ื รกั ษาผลของการเขา้ ถึงของโฆษณาได้
อย่างไรก็ตาม นักโฆษณาควรค�ำนึงถึงวิธีวัดประสิทธิผลของการโฆษณาผ่านสื่อวิทยุ ก่อนที่จะ
ตดั สนิ ใจลงทุนทำ� โฆษณา โดยควรทบทวนกอ่ นว่า โฆษณาที่ท�ำจะสามารถน�ำมาวัดประสทิ ธิผลได้หรือไม่
และมีหลกั การในการวดั โฆษณาแตล่ ะประเภทอย่างไร
23) Spot วิทยุ คอื โฆษณาวทิ ยุ 1 ชน้ิ เรยี กวา่ โฆษณา 1 สปอต (spot) โดยสปอตวทิ ยุ สามารถ
ใชเ้ ปน็ เครอ่ื งมอื ในการเพมิ่ ขดี ความสามารถในการเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายของโฆษณาทงั้ ในระดบั ทอ้ งถนิ่ และ
ระดับประเทศ และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชว่ งเวลาทีเ่ ฉพาะเจาะจงได้เปน็ อยา่ งดี เช่น การเลือก
ชว่ งเวลาบา่ ยเพอื่ การลงสปอตวทิ ยุ โฆษณาอาหารวา่ ง เปน็ ตน้ และยงั สามารถใชใ้ นการเจาะกลมุ่ เปา้ หมาย
เฉพาะไดด้ กี ว่า ซ่ึงช่วยลดความสญู เปลา่ ในการเผยแพร่โฆษณาอยา่ งกระจัดกระจาย