Page 29 - สื่อโฆษณา
P. 29
ค�ำศัพทท์ ใ่ี ชใ้ นการวางแผนส่ือโฆษณา 4-19
ในปจั จบุ ันหนังสอื พิมพส์ ่วนใหญม่ กั จะกำ� หนดอตั ราค่าโฆษณาเป็นของตนเอง และนำ� เสนออตั รา
คา่ โฆษณาเพื่อใหผ้ ู้ซอ้ื ส่อื ได้วางแผนการใชโ้ ฆษณาได้
ภาพที่ 4.6 ตัวอย่างอัตราค่าโฆษณาของหนังสือพิมพ์ไทยรัฐประจ�ำปี 2561
ที่มา: https://www.thairath.co.th/ads/rate
ดังน้ันในการวางแผนสื่อโฆษณานอกจากผู้วางแผนจะต้องทราบถึงต�ำแหน่งการวางโฆษณาใน
สื่อสิ่งพิมพ์ ความมีชื่อเสียงของสื่อสิ่งพิมพ์ชนิดนั้นๆ รวมไปถึงยอดพิมพ์แล้วผู้วางแผนควรเข้าใจถึง
ความหมายของศพั ทต์ า่ งๆ ในการซอื้ สอ่ื โฆษณาทางสอื่ สงิ่ พมิ พ์ เพอื่ ใหใ้ ชง้ บประมาณในการซอ้ื สอ่ื ไดอ้ ยา่ ง
มีประสทิ ธภิ าพ โดยค�ำศพั ท์พ้ืนฐานเพอ่ื วัดประสทิ ธผิ ลของการเขา้ ถงึ ของส่ือสิ่งพมิ พ์มดี งั นี้
1) ขอบเขตการแพร่กระจายของส่ือส่ิงพิมพ์ (coverage) หมายถงึ จำ� นวนของกล่มุ เป้าหมายที่
อ่านหนงั สือเล่มน้นั หรอื จำ� นวนกลมุ่ เป้าหมายทีจ่ ะมโี อกาสเปดิ รับโฆษณาในสอื่ สงิ่ พิมพน์ ั้นๆ โดยมีหน่วย
การวัดเปน็ ร้อยละ (%) เชน่ ถา้ หนังสือพิมพม์ ีความครอบคลมุ 23% หมายความวา่ มกี ล่มุ เป้าหมายอ่าน
หนงั สอื พิมพฉ์ บบั นั้น จำ� นวน 23%
โดยขอบเขตการกระจายของสื่อสิ่งพิมพ์น้ีเป็นการอธิบายว่าการลงทุนในการซื้อสิ่งพิมพ์ในแต่ละ
เดือนน้ันมีความคุ้มค่าหรือไม่ กลุ่มเป้าหมายเห็นส่ือโฆษณาคิดเป็นก่ีเปอร์เซ็นต์ โดยมีสูตรการค�ำนวณ
ขอบเขตการแพรก่ ระจายของสื่อสิง่ พิมพ์ (coverage) ดังนี้
ขอบเขตการแพร่กระจายของสอ่ื ส่งิ พมิ พ์ (coverage) = จำ� นวนของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ขายได้ × 100
จ�ำนวนของผคู้ นในตลาดนนั้
