Page 32 - สื่อโฆษณา
P. 32
4-22 ส่อื โฆษณา
เร่ืองที่ 4.1.2
ค�ำศัพท์ท่ีใช้วัดประสิทธิผลของการเข้าถึงส่ืออินเทอร์เน็ต
และสื่อสมัยใหม่อื่น ๆ
การโฆษณาในปัจจุบันนอกเหนือจากการโฆษณาผ่านทางส่ือด้ังเดิม (traditional media)
แล้ว ส่วนใหญ่ผู้ประกอบการ เจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาผ่านส่ือสมัยใหม่
(new media) โดยเฉพาะโฆษณาออนไลน์ (online media) เนอ่ื งจากผลู้ งโฆษณาอนิ เทอรเ์ นต็ ในปจั จบุ นั
มจี ำ� นวนมากและชอ่ งทางการเขา้ ถงึ อนิ เทอรเ์ นต็ มคี วามสะดวกสบายและทน่ี ยิ มมากทส่ี ดุ ผา่ นทางโทรศพั ท์
มอื ถอื จงึ เกดิ การทำ� ธรุ กรรมตา่ งๆ ผา่ นระบบอนิ เทอรเ์ นต็ มากตามไปดว้ ย เชน่ การซอ้ื สนิ คา้ ออนไลนผ์ า่ น
เว็บไซตอ์ ยา่ ง eBay, Amazon หรอื ทีน่ ิยมในประเทศไทยคือ Lazada นอกจากนั้นยังมกี ารโปรโมตธุรกจิ
ออนไลน์ การทำ� ธุรกรรมการเงินออนไลนผ์ ่านเวบ็ ไซต์ หรือแอปพลิเคชนั ของทางธนาคาร จากทกี่ ล่าวมา
จะเหน็ ไดว้ า่ อินเทอรเ์ น็ตเขา้ มาเป็นสว่ นหนึ่งในชวี ติ คนปัจจุบนั อยา่ งหลกี เลยี่ งไม่ได้
ในขณะทอ่ี นิ เทอรเ์ นต็ เขา้ มามบี ทบาทในชวี ติ ประจำ� วนั มากเทา่ ใด ชอ่ งทางการโฆษณาสนิ คา้ และ
บรกิ ารกม็ มี ากขน้ึ เทา่ นน้ั และสามารถเขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภค ผชู้ มกลมุ่ เปา้ หมายไดอ้ ยา่ งรวดเรว็ และตรงกบั กลมุ่
เป้าหมายได้มากท่ีสุดเช่นกัน ในเร่ืองท่ี 4.1.2 นี้จะกล่าวถึงการโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ตโดยเน้นไปที่
การโฆษณาผ่านทาง Facebook, GoogleAdwords, Youtube และ Instagram เปน็ หลัก
1. ค�ำศัพท์ท่ีใช้วัดประสิทธิผลโฆษณาในเฟซบุ๊ก (facebook)
เปน็ ทีท่ ราบกนั ดีว่าเฟซบุ๊กเป็นโซเชยี ลมีเดีย (social media) ทไ่ี ดร้ บั ความนิยมเปน็ อันดบั ตน้ ๆ
ในประเทศไทย ทั้งในด้านการใช้งานส่วนตัว การเปิดร้านออนไลน์ รวมไปถึงการเป็นช่องทางส�ำหรับ
Net Idol ในการเผยแพร่ผลงาน เนื่องจากผู้ใช้สามารถโพสต์รูปภาพ ข้อความ วิดีโอ และสามารถลง
โฆษณาได้
ส�ำหรับการโฆษณาผ่านทางเฟซบุ๊กมีหลากหลายประเภท ข้ึนอยู่กับวัตถุประสงค์ท่ีต้องการ
ลงโฆษณา หากเลือกประเภทของโฆษณาได้ถูกต้องตามวัตถุประสงค์จะท�ำให้โฆษณาได้ผลดียิ่งขึ้น
กวสิ รา ธสาคร (2559) ได้รวบรวมประเภทของโฆษณาในเฟซบ๊กุ ท้ังหมด 10 ประเภท ไดแ้ ก่
1) โปรโมตโพสต์ การลงโฆษณาประเภทนเ้ี หมาะสำ� หรบั การใหค้ นเขา้ ถงึ หรอื มสี ว่ นรว่ มกบั โพสต์
นนั้ มากๆ เชน่ โพสตข์ ายของ โพสตโ์ ปรโมชน่ั โพสตแ์ จง้ ขา่ วสาร การลงโฆษณาประเภทนคี้ วรใชข้ อ้ ความ
รูปภาพ หรือวดิ โี อท่สี ะดดุ ตา เพ่ือให้กลมุ่ เป้าหมายหยุดอา่ นโฆษณา
