Page 27 - สื่อโฆษณา
P. 27
คำ� ศพั ทท์ ใี่ ชใ้ นการวางแผนสอื่ โฆษณา 4-17
2. ค�ำศัพท์เพื่อวัดประสิทธิผลของการเข้าถึงของสื่อสิ่งพิมพ์
ในการวางแผนการใชส้ อื่ สง่ิ พมิ พใ์ หม้ ปี ระสทิ ธภิ าพนนั้ ผวู้ างแผนโฆษณาอาจจะเลอื กซอื้ จากชอื่ ของ
หนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร หรือยอดพิมพ์ของหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารดังกล่าว ซ่ึงหากมียอดพิมพ์สูง
ยอ่ มหมายถงึ มผี อู้ า่ นสอื่ สง่ิ พมิ พด์ งั กลา่ วมากตามไปดว้ ย โดยหนงั สอื พมิ พส์ ว่ นใหญม่ หี นว่ ยงานทตี่ รวจสอบ
ยอดพมิ พ์ (Audit Bureau of Circulation: ABC) เพอ่ื ยนื ยันกับผูซ้ ื้อโฆษณาว่ามยี อดพิมพจ์ รงิ
ภาพที่ 4.4 ตัวอย่างการตรวจสอบยอดพิมพ์ในต่างประเทศ
ท่ีมา: https://twitter.com/markdistef/status/964113544601055232
