Page 22 - สื่อโฆษณา
P. 22
4-12 สอื่ โฆษณา
มาซื้อผลิตภัณฑ์นั้นได้ ส่วนนี้เราจะเรียกว่า การเข้าถึงท่ีสูญเปล่า (waste reach) หรือการเข้าถึงที่ว่าง
เปล่า (empty reach)
ตวั อยา่ งเชน่ โฆษณาขายสนิ คา้ ผา้ อนามยั สตรนี นั้ ผไู้ ดเ้ หน็ โฆษณานนั้ จะมที ง้ั หญงิ และชาย ผชู้ าย
ท่เี หน็ โฆษณานีเ้ ราจะเรียกว่า การเข้าถึงทีส่ ญู เปล่า เนือ่ งจากเป็นกลุ่มท่ไี มซ่ ือ้ ผ้าอนามัย
โดยทั่วไปแล้ว การเข้าถึงท่ีสูญเปล่าจะมีมากในกรณีที่เป็นการโฆษณาผ่านส่ือท่ีมีการครอบคลุม
(coverage) กลุ่มผู้รบั สารกวา้ งขวาง เชน่ โทรทัศน์ หนังสือพมิ พ์รายวนั ทวั่ ไป เปน็ ต้น
10) ความถ่ี (frequency) คอื จำ� นวนครงั้ ของโฆษณาทผ่ี รู้ บั สารไดเ้ หน็ ไดร้ บั ทราบในระยะเวลาที่
กำ� หนด (นยิ มกำ� หนดเปน็ 4 สปั ดาห์ หรอื หนง่ึ รอบวงจรของการซอื้ ) เราจำ� เปน็ ตอ้ งรคู้ วามถ่ี (frequency)
ซึ่งถอื เปน็ จดุ ส�ำคัญยง่ิ
เนอ่ื งจากการวางแผนวา่ ใครเปน็ เปา้ หมายหรอื เปน็ ผรู้ บั สารนน้ั ไมเ่ พยี งพอในการวางแผนการใชส้ อ่ื
เราจำ� เปน็ ต้องทราบวา่ เราควรจะใช้โฆษณาในสือ่ แตล่ ะชนิดน้นั “กี่ครั้ง”
การค�ำนวณคา่ เฉล่ียความถส่ี ามารถคดิ ได้ตามสตู รดงั นี้
คา่ เฉลยี่ ความถ่ี (average frequency) = ค่ามวลรวมของคา่ เรตต้ิง (GRPs)
การเขา้ ถงึ (reach)
ตารางที่ 4.3 ตัวอย่างของการค�ำนวณค่าเฉลี่ยความถ่ี
กลุ่มเป้าหมาย คนท่ี คนที่ คนที่ คนที่ คนที่ คนที่ คนท่ี คนท่ี คนที่ คนที่ Ratings
รายการท่ี 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
กลุ่มเป้าหมายชม
ขา่ ว x x 20
ละครไทย xxx 30
เกมโชว์ xx x x 40
กีฬา x x 20
สารคดี xx x x 40
REACH YES YES YES YES YES NO NO NO YES YES 150
Grps
FREQUENCY 1134100011
x แสดงการเหน็ โฆษณาของกลมุ่ เปา้ หมาย
