Page 24 - สื่อโฆษณา
P. 24
4-14 สื่อโฆษณา
ตารางที่ 4.3 การกระจายค่าความถ่ีของละคร
กลุ่มผู้ชม การเข้าถึง ความถ่ี ค่ามวลรวมของ
(แบ่งตามจ�ำนวนความบ่อยครั้งที่ชม) (reach) (frequency) ค่าเรตต้ิง (GRPs)
กลุ่มทด่ี ูมากที่สดุ - 20%
กลุ่มท่ดี มู าก - 20% 17% 11 187
กลุ่มทีด่ ูบ้าง - 20% 17% 6 102
กลุ่มที่ดนู อ้ ย - 20% 17% 5 85
กลุ่มท่ีดนู อ้ ยทส่ี ุด - 20% 17% 3 51
17% 1 17
รวม 85% ความถ่ีเฉลี่ย = 5.2 442
นกั วางแผนสือ่ อาจเข้าใจผดิ วา่ ทกุ ครัวเรอื นดูละครดว้ ยค่าความถีเ่ ฉล่ีย 5.2 แตค่ วามจรงิ แล้วกลุ่ม
คนดูนน้ั มีแตกตา่ งกนั ไปจากกลุ่มท่ีดูน้อยทสี่ ุดถงึ กลมุ่ ทด่ี ูมากที่สุด (ตามตารางที่ 4.3 แบง่ กลุ่มระดับคนที่
ดูน้อยที่สุดจนถึงมากที่สุดคนดูกลุ่มละ 20%) ซ่ึงถือว่าเป็นการกระจายค่าความถ่ีท่ีไม่สมดุล ดังนั้น
นกั วางแผนสอื่ จงึ ควรหาแผนสอ่ื อืน่ ทเ่ี หมาะสมและตรงตามวตั ถุประสงค์มากกว่า
13) การเข้าถึงแบบ optimum reach คือ การเข้าถึงได้มากที่สุดตามความเหมาะสม เป็นการ
สรา้ งการรับรอู้ ยา่ งกว้างขวาง โดยไม่ท�ำลายความถ่ีของการพบเหน็ โฆษณาที่ต้องการ
14) ความถ่ีแบบ optimum frequency คือ ความถี่สูงสุดที่เหมาะสม เป็นการที่ให้มีผู้พบเห็น
โฆษณาในระดบั หนง่ึ โดยไมท่ ำ� ลายการเขา้ ถงึ ในระดบั ความกวา้ งขวางทตี่ อ้ งการ ซงึ่ ความถแี่ ละการเขา้ ถงึ
นัน้ จะแปรผกผนั กันคอื ถา้ อยา่ งหนง่ึ เพมิ่ ขึ้น อีกอยา่ งหนง่ึ จะลดลง
15) ความต่อเนื่อง (continuity) คือ การกระจายตัวของสื่อ หรือการก�ำหนดตาราง หรือระยะ
เวลาในการโฆษณาโครงการหนง่ึ ๆ วา่ นานแคไ่ หนทต่ี อ้ งการใหผ้ บู้ รโิ ภคไดเ้ หน็ โฆษณา หรอื จะโฆษณาเวน้
ชว่ งเวลาระหว่างการโฆษณาคร้ังแรกกับคร้งั ต่อไปนานเพยี งใด
ความตอ่ เนอื่ งเปน็ การพจิ ารณาวา่ การรณรงคโ์ ฆษณานนั้ ๆ จะไปถงึ ผบู้ รโิ ภคไดอ้ ยา่ งตอ่ เนอื่ งหรอื
เปน็ เอกภาพได้หรือไม่ ระยะเวลานานแคไ่ หนท่ีผบู้ รโิ ภคควรจะได้เหน็ โฆษณาน้ัน (ซึง่ อาจจะเปน็ 1 เดือน
6 เดือน หรอื 1 ปี)
ความต่อเน่ืองเป็นส่ิงส�ำคัญในการสร้างความภักดีในตราสินค้า (brand royalty) เป็นการเพิ่ม
ภาพลักษณ์ให้เกิดข้ึนตามระยะเวลา และเป็นการป้องกันมิให้ตลาดเป้าหมายลืมตราสินค้า และเป็นการ
ปอ้ งกนั มใิ หค้ ู่แขง่ มาแยง่ สว่ นแบ่งการตลาด
16) ความนิยมรายการจากกลุ่มเป้าหมาย (Target Audience Rating Point: TARP) เปน็ ค่าท่ี
ใช้วัดประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณการซ้ือส่ือและเป็นตัวเลขท่ีแสดงให้เห็นว่ารายการท่ีเราเลือกนั้นมี
กลุม่ เปา้ หมาย (target audience) ทเี่ ราต้งั เป้าไวช้ มรายการเปน็ จ�ำนวนเทา่ ไร
