Page 25 - สื่อโฆษณา
P. 25
ค�ำศพั ท์ท่ีใช้ในการวางแผนส่ือโฆษณา 4-15
โดยท่ัวไปแล้วเราควรซ้ือเวลาของรายการท่ีกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการสื่อถึงชมรายการที่มีกลุ่ม
เปา้ หมายท่ีเราตอ้ งการส่อื ถึงชมรายการมากที่สดุ นนั่ หมายถึง TARP ของรายการน้ัน ควรมีคา่ สงู ท่สี ดุ
สินคา้ ท่วั ๆ ไป เชน่ นา้ํ อัดลม บะหม่ีส�ำเร็จรปู ฯลฯ มักใช้ความนยิ มรายการ (rating) เพียงอย่าง
เดียวก็เพียงพอต่อการเลือกใช้สื่อ แต่ถ้าเป็นสินค้าประเภทรถยนต์ เครื่องไฟฟ้าราคาแพงแล้ว เราควรดู
TARP ดว้ ย เพราะถงึ แมร้ ายการจะมเี รตตงิ้ สงู และแพง แตม่ กี ลมุ่ เปา้ หมายดู รายการนน้ั นอ้ ย กไ็ มค่ มุ้ คา่
กับการซ้อื สอื่ นน้ั ๆ
17) ค่าผลต่างความนิยมรายการหรือค่า Turn over เป็นการน�ำความนิยมรายการของสัปดาห์
ท่ี 4 ของเดอื น หารด้วยความนิยมรายการของสปั ดาห์ท่ี 1 ของเดอื น ซงึ่ คา่ Turn over ใชว้ ัดความนิยม
ของรายการว่าก�ำลังเส่อื มลงหรือกำ� ลังดขี ึ้น
การค�ำนวณค่า Turn over สามารถคิดได้ตามสูตรดงั น้ี
ค่า Turn over = ความนยิ มรายการของสัปดาห์ท่ี 4 ของเดอื น (%)
ความนยิ มรายการของสปั ดาหท์ ่ี 1 ของเดอื น
คา่ Turn over มคี ่ามากกว่า 1 แสดงวา่ รายการก�ำลังพฒั นา ถา้ Turn over เทา่ กับ 1 แสดงว่า
รายการทรงตวั และถ้า Turn over มคี ่าน้อยกวา่ 1 แสดงว่า รายการก�ำลังเส่ือมถอย ดงั น้ัน เราควรเลือก
ซอื้ เวลาลงโฆษณาในรายการทมี่ คี ่า Turn over มากกว่า 1
18) การเข้าถึงที่ไม่มีการซํ้าซ้อน (unduplicated reach) ในกรณีท่ีซอ้ื สอ่ื หลายๆ รายการ แล้ว
ต้องการทราบจ�ำนวนของการเข้าถึงสุทธิ (net reach) เราจะนำ� จ�ำนวนของการเข้าถึง (reach) ทั้งหมด
มาบวกกันเลยไมไ่ ด้
ตัวอย่าง เช่น
รายการ A มีอตั ราการเขา้ ถงึ = 20%
รายการ B มีอตั ราการเข้าถึง = 25%
รายการ C มีอัตราการเข้าถงึ = 28%
รายการ D มีอตั ราการเขา้ ถงึ = 32%
เราจะคำ� นวณการเขา้ ถึงสุทธิ (net reach) ของรายการ A และ B ได้ดงั นี้
