Page 30 - สื่อโฆษณา
P. 30
4-20 ส่ือโฆษณา
2) ยอดพิมพ์ (circulation) หมายถึง จำ� นวนยอดพิมพข์ องหนังสือพิมพห์ รอื นติ ยสารท่พี ิมพข์ ้นึ
มาวา่ มีกี่เลม่ ตอ่ วนั หรอื งวดใดงวดหนงึ่
การส่ังซื้อสิ่งพิมพ์ต้องดูความครอบคลุม (coverage) และไม่ควรดูเฉพาะยอดพิมพ์เพียงอย่าง
เดียวเพราะยอดพิมพ์ท่ีสูงไม่ได้หมายความว่าส่ือน้ันจะมีประสิทธิภาพเสมอไป โดยความครอบคลุมจะชี้
ให้เหน็ ว่ามีกลมุ่ เปา้ หมายอา่ นหนงั สอื พิมพ์หรอื นติ ยสารนนั้ มากนอ้ ยเพยี งใด
3) จ�ำนวนผู้อ่าน (readership) หมายถงึ จำ� นวนผู้อา่ นสงิ่ พิมพ์นน้ั ๆ ท้งั หมด ซงึ่ อาจมีจำ� นวน
สงู กวา่ ยอดพิมพ์ (circulation) กไ็ ด้ เพราะในจำ� นวนผอู้ ่านจะประกอบดว้ ย กลุ่มเปา้ หมาย (audience)
2 กลมุ่ คอื
(1) กลมุ่ ทซี่ อ้ื หรือรับเป็นสมาชิก (subscriber)
(2) กลมุ่ ผูอ้ า่ นต่อ (pass-along audience)
หรือคนท่ไี ม่ไดซ้ ้ือ แต่ไดอ้ ่าน เชน่ คนอา่ นในห้องสมดุ ทท่ี ำ� งาน รา้ นทำ� ผม รา้ นท�ำฟัน เปน็ ต้น
การซือ้ สอื่ ควรดวู า่ มีกลุ่มผอู้ ่านตอ่ เป็นจ�ำนวนเทา่ ใด เพอ่ื จะไดท้ ราบถงึ จำ� นวนผอู้ ่านที่แท้จริงว่ามจี ำ� นวน
เทา่ ใด
4) ดัชนีการเลือก (selectivity index) หมายถงึ จำ� นวนของกลมุ่ เปา้ หมาย (target group) ท่ี
ซอ้ื หนงั สอื หรอื นติ ยสารทลี่ งโฆษณา ซง่ึ สามารถคำ� นวณไดจ้ ากการนำ� คา่ รอ้ ยละของกลมุ่ เปา้ หมายในตลาด
ท้ังหมด หารด้วยคา่ ร้อยละของกลุ่มเป้าหมายทีซ่ ้ือหนังสอื หรอื นิตยสาร แล้วคณู ด้วยหนึง่ ร้อย ดงั นี้
ดชั นกี ารเลือก = คา่ ร้อยละของกลุม่ เป้าหมายในตลาดทัง้ หมด × 100
คา่ ร้อยละของกลุม่ เป้าหมายท่ซี ้ือหนงั สือ
ตัวเลขดัชนี (index) ที่ได้ = 100 แสดงวา่ เทา่ กบั มาตรฐาน
ถ้าตํา่ กวา่ 100 แสดงว่ามีศกั ยภาพตาํ่ กว่ามาตรฐาน
ถา้ สูงกวา่ 100 แสดงว่ามศี ักยภาพสงู กว่ามาตรฐาน
ซง่ึ เราควรเลอื กลงโฆษณาในหนังสอื หรือนติ ยสารท่ีคา่ ดัชนีสงู กวา่ มาตรฐาน
5) หนังสือพิมพ์ Tabloid คอื หนงั สือพมิ พ์ทีม่ ขี นาดเลก็ กว่าหนังสอื พมิ พข์ นาดมาตรฐานทั่วไป
โดยปกตจิ ะมขี นาดยาวประมาณ 14 น้ิว และกว้างประมาณ 5 คอลัมน์ (ครง่ึ หน่ึงของหนงั สือพมิ พ์ขนาด
มาตรฐาน ทว่ั ไป) หนงั สอื พิมพ์ Tabloid เรียกโดยย่อวา่ Tab
