Page 31 - สื่อโฆษณา
P. 31
คำ� ศพั ท์ที่ใช้ในการวางแผนสือ่ โฆษณา 4-21
กิจกรรม 4.1.1
1. จงอธบิ ายความหมายของการครอบคลมุ ของสอ่ื โฆษณาโทรทศั น์ (coverage) และการคำ� นวณ
หาการครอบคลมุ ของสือ่ โฆษณาโทรทศั น์
2. จงอธิบายความหมายของขอบเขตการแพร่กระจายของสื่อส่ิงพิมพ์ (coverage) และการ
ค�ำนวณหาขอบเขตการแพร่กระจายของสื่อสง่ิ พมิ พ์
แนวตอบกิจกรรม 4.1.1
1. การครอบคลมุ ของสอ่ื โฆษณาโทรทศั น์ (coverage) คอื จำ� นวนบา้ นทสี่ ามารถเปดิ รบั โทรทศั น์
และรบั ช่องนน้ั ๆ ได้ หรือรับภาพการกระจายสัญญาณภาพและเสียงของสถานีโทรทศั นช์ อ่ งใดช่องหนึ่งได้
การคำ� นวณหาการครอบคลุมของส่อื วิทยุโทรทัศน์คิดตามสูตรได้ดังน้ี
การครอบคลมุ ของสอ่ื โฆษณาโทรทศั น์ (coverage) = จำ� นวนบา้ นทส่ี ามารถเปิดรับวิทยโุ ทรทศั น์ × 100
จ�ำนวนบา้ นทีม่ เี คร่อื งรับวทิ ยโุ ทรทัศน์
2. ขอบเขตการแพร่กระจายของสื่อสิ่งพิมพ์ (coverage) คือจ�ำนวนของกลุ่มเป้าหมายที่อ่าน
หนังสอื เลม่ น้ัน โดยคดิ ค่าเปน็ ร้อยละ (%)
การคำ� นวณหาขอบเขตการแพรก่ ระจายของส่ือสิง่ พิมพค์ ิดตามสตู รไดด้ ังน้ี
ขอบเขตการแพรก่ ระจายของสอ่ื สิ่งพิมพ์ (coverage) = จำ� นวนของส่อื สงิ่ พิมพท์ ีข่ ายได้ × 100
จำ� นวนของผ้คู นในตลาดนนั้
