Page 17 - สื่อโฆษณา
P. 17
คำ� ศัพท์ทใ่ี ช้ในการวางแผนสือ่ โฆษณา 4-7
2) การครอบคลุมของส่ือโฆษณาโทรทัศน์ (coverage) หมายถึง จำ� นวนบา้ นที่สามารถเปิดรับ
โทรทัศน์และรับช่องนั้นๆ ได้ หรือรับภาพการกระจายสัญญาณภาพและเสียงของสถานีโทรทัศน์ช่องใด
ช่องหน่ึงได้
สตู รการคำ� นวณการครอบคลุมของสือ่ โฆษณาโทรทัศน์ (coverage) มดี งั นี้
การครอบคลมุ ของสอ่ื โฆษณาโทรทศั น์ (coverage) = จำ� นวนบา้ นทส่ี ามารถเปิดรับวทิ ยโุ ทรทัศน์ × 100
จ�ำนวนบา้ นทมี่ ีเครอื่ งรับวิทยโุ ทรทัศน์
ตัวอย่าง ในหมู่บ้านแห่งหน่ึงมีบ้าน 10 หลัง และมีจ�ำนวนบ้านที่สามารถเปิดรับโทรทัศน์อยู่
7 หลงั แต่สามารถรับสัญญาณภาพและเสยี งของสถานีโทรทศั น์ชอ่ ง 3 ได้ 6 หลัง อีกหน่ึงหลงั อยู่ในจุด
ที่ไมส่ ามารถรบั สัญญาณภาพและเสยี งของสถานีโทรทศั น์ชอ่ ง 3 ได้
ดงั นน้ั การครอบคลมุ ของสื่อโฆษณาของช่อง 3 = 6 × 100
7
= 86%
3) จำ� นวนครวั เรอื นทใี่ ชโ้ ทรทศั น์ (Homes Using Television: HUT) หมายถงึ ครวั เรอื นทกี่ ำ� ลงั
เปิดดูโทรทัศน์แตล่ ะช่วงเวลา ซ่ึงจะเขยี นเปน็ เสน้ โคง้ (curve) เพือ่ แสดงให้เหน็ ว่า ชว่ งใดมคี นดูมากน้อย
เท่าไร การหาจำ� นวนเคร่ืองรบั โทรทศั นท์ ่ีใช้งานหรือกำ� ลังเปดิ อยู่ มกั คิดเปน็ ค่าร้อยละ
สตู รการคำ� นวณจำ� นวนครัวเรือนทใ่ี ชโ้ ทรทัศน์ (Homes Using Television: HUT) มดี งั น้ี
จำ� นวนครัวเรอื นที่ใช้โทรทศั น์ (HUT) = จ�ำนวนบา้ นทเี่ ปดิ รบั วทิ ยโุ ทรทศั น์เวลาใดๆ × 100
จ�ำนวนบา้ นทีม่ เี ครอ่ื งรบั วทิ ยุโทรทศั น์
ตัวอย่าง มจี �ำนวนบา้ นทีเ่ ปดิ โทรทศั น์อยู่ 7 หลงั แตม่ บี ้านทีเ่ ปดิ ดูขา่ ว 2 ท่มุ ของสถานีโทรทัศน์
ช่อง 3 อยู่ 5 หลัง อีก 2 หลังไม่เปดิ ดู
ดงั นนั้ จ�ำนวนครัวเรือนท่ีใชโ้ ทรทศั น์ (HUT) = 5 × 100
7
= 71.4%
จ�ำนวนครัวเรือนที่ใช้โทรทัศน์ (Homes Using Television: HUT) เป็นค่าที่แสดงพฤติกรรม
การเปิดรบั ส่อื (ดูโทรทัศนห์ รือฟงั วทิ ยุ) ของผู้บรโิ ภคท�ำให้รลู้ กั ษณะของการเขา้ ถงึ สอื่ ของผบู้ รโิ ภคว่าเป็น
อย่างไร
