Page 18 - สื่อโฆษณา
P. 18
4-8 สือ่ โฆษณา
HUT เป็นตัวสะท้อนวัฒนธรรมการดูโทรทัศน์ของแต่ละที่ โดย HUT เปลี่ยนแปลงไปตาม
รูปแบบการด�ำรงชีวติ (lifestyle) ของคนในสงั คม แม้ว่าคุณภาพรายการนน้ั ดเี พยี งใด แตถ่ า้ ออกอากาศ
ในช่วงเวลาท่ีไม่เหมาะสมกับจังหวะที่คนท่ัวไปจะดูรายการแล้ว ก็ไม่สามารถดึงดูดให้คนมาดูรายการได้
เชน่ ช่วงดกึ มากท่ีคนนอนหลับ ก็เป็นชว่ งท่ี HUT มีคา่ ตาํ่ เป็นตน้
ส่วนจ�ำนวนครัวเรือนที่ก�ำลังเปิดฟังวิทยุแต่ละช่วงเวลา (Homes Using Radio: HUR) น้ัน
ใชห้ ลกั การคดิ เชน่ เดยี วกับ HUT
4) ค่าส่วนแบ่งของผู้ชมรายการ (share หรือ share of audience) คือ คา่ คำ� นวณ ณ ช่วงเวลา
หนึ่ง จากจ�ำนวนผู้ก�ำลังเปิดรับสื่อประเภทเดียวกันทั้งหมด จะมีผู้เปิดรับรายการหน่ึงเป็นร้อยละเท่าใด
(คำ� ยอ่ Shr.)
สตู รค่าส่วนแบง่ ของผชู้ มรายการ (share หรอื share of audience) มีดงั นี้
ส่วนแบง่ ของผชู้ มรายการ (share of audience) = จำ� นวนบา้ นทีด่ รู ายการในเวลาใดเวลาหนึง่ × 100
จ�ำนวนบ้านท่ีเปิดช่องรบั ในเวลานน้ั ๆ
ตัวอย่าง มีจ�ำนวนบ้านท่ีเปิดโทรทัศน์อยู่ 5 หลัง แต่มีบ้านท่ีเปิดดูสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 อยู่
3 หลัง อกี 2 หลงั ไมเ่ ปิดดู
3
ค่าสว่ นแบ่งของผ้ชู มรายการ ของสถานโี ทรทศั น์ช่อง 3 = 5 × 100
= 60%
5) ค่าความนยิ มในรายการ (rating หรอื rating Points) คอื การวดั จำ� นวนผรู้ บั สาร (audience)
ทง้ั หมดหรอื บา้ นทเ่ี ปดิ รบั รายการแตล่ ะรายการ โดยมหี นว่ ยวดั เปน็ คา่ รอ้ ยละหรอื เปอรเ์ ซน็ ต์ โดย 1 Rating
Points มคี า่ เทา่ กบั 1% ของจำ� นวนกลุ่มเปา้ หมาย
เช่น 15.3% ของจ�ำนวนครัวเรือนทั้งหมดในจังหวัดเชียงใหม่ที่ชมรายการ The Mask Singer
หมายถงึ รายการ The Mask Singer มีผู้ชมในจังหวัดเชียงใหม่ที่ 15.3 Rating Points (คำ� ยอ่ คอื Rtg.)
บางครง้ั อาจเรยี กคา่ เรตตงิ้ (rating) วา่ จำ� นวนรอ้ ยละทสี่ อ่ื ครอบคลมุ (percent coverage) สตู ร
ค่าเรตติง้ มีดังน้ี
คา่ เรตตงิ้ (Ratings) = จ�ำนวนบา้ นทเี่ ปดิ ดรู ายการ × 100
จ�ำนวนบ้านท่มี วี ทิ ยุโทรทศั นท์ ้งั หมด
(เปดิ หรอื ไม่เปิดในเวลานั้นกต็ าม)
